U bent hier

Zoekmachine optimalisatie

SEO of zoekmachine optimalisatie is het toepassen van verschillende optimalisaties en strategieën om de organische vindbaarheid van jouw website(s) te verbeteren. Een strategie die OMCollective al jaren succesvol toepast en innoveert samen met haar klanten. Een groot deel van het zoekverkeer gaat langs de organische resultaten van zoekmachines zoals Google. Als jouw website niet op de eerste pagina van de resultaten staat, zal je heel veel bezoekers mis lopen.

OMCollective heeft een team van SEO-experten die het prille begin van online marketing hebben meegemaakt. Daarom snappen we heel goed hoe SEO werkt. De algoritmes van de zoekmachines zijn constant onderhevig aan veranderingen en daarmee is een professionele aanpak een must.

Investeren in een geïntegreerde on- en offpage strategie, bij een vertrouwd online marketing bureau, is de meest kostenefficiënte manier om merknaam en autoriteit te creëren, om vervolgens gerichte bezoekers naar jouw website te krijgen. Zoekmachines moeten de synergie tussen on- en offpage elementen constant terug vinden. Offpage inspanningen bevestigen met onpage optimalisatie, waarborgt optimaal vertrouwen van je doelgroep en de zoekmachines.


Jouw SEO traject met OMCollective

Iedere branche, website en doelstellingen van een bedrijf vergen een aanpak op maat. OMCollective werkt volgens een flexibel en bewezen raamwerk voor zoekmachine optimalisatie. Een raamwerk dat het mogelijk maakt om direct bij de start in te haken op de ‘quick wins’ die als eerste rendement gaan tonen. Dit waarborgt een snelle en maximale groei in organische omzet. Om je meer inzicht te geven bij de werkwijze van OMCollective lichten we enkele onderdelen van een SEO traject toe. Wil je een perfect aansluitend beeld over wat wij voor jou kunnen betekenen, neem dan contact met ons op.


Sturen op je bedrijfsdoelstellingen

Jouw bedrijf heeft groeidoelstellingen voor ogen, logisch. Zoekmachine optimalisatie moet, zoals alle online kanalen, deze doelstellingen faciliteren. OMCollective stemt voorafgaand aan een SEO-traject samen met jou af hoe zoekmachine optimalisatie de juiste invulling kan geven bij het behalen van je doelstellingen. Zijn de doelstellingen nog niet volledig helder voor ogen, dan kan OMCollective samen met jou de juiste groeidoelstellingen bepalen. Doelstellingen zijn heel verschillend per bedrijf.

We zitten in een volatiele online markt, dit betekent dat de werkzaamheden en de strategie voor het behalen van je doelstellingen, regelmatig moeten worden bijgestuurd.

OMCollective signaleert voor jou de veranderingen binnen de verschillende online kanalen. Zo dus ook voor het SEO kanaal. Dit is noodzakelijk in het uitrollen en vervolgens vasthouden van een gedegen en winnende SEO-strategie.

Enkele doelstellingen die we samen met onze klanten veelal voorop stellen:

  • X% omzet groei uit organische kanalen y.o.y. / X% groei in leads uit organische kanalen y.o.y.

  • X% groei in kwalitatieve leads, inherent hieraan is procentuele afname in kwalitatief lage leads

  • X% groei in CTR binnen huidige posities, zelfde posities, maar meer of op gerichtere bezoekers

  • Het reduceren van kanaalafhankelijkheid door een groter aandeel omzet uit organische kanalen te realiseren

  • Optimaliseren van je Google Business pagina’s voor het maximaliseren van online naar offline attributie

  • Afdekken van al je merkgerelateerde termen


Zoekwoordonderzoek

Google meet alles door en deelt deze inzichten. Zo ook de zoekwoorden waar Google gebruikers naar zoeken samen met de maandelijkse hoeveelheid. OMCollective maakt een volledig zoekwoordonderzoek van jouw bedrijf en de producten en/of diensten. Door een volledige analyse en het overzichtelijk maken van deze zoekwoorden, kan er gericht gewerkt worden aan het optimaliseren voor de organische kanalen.

Jouw marketeer clustert de zoekwoorden zodat er een duidelijke zoekwoordfocus en intentie ontstaat per pagina. Dit kan een reeds bestaande pagina zijn of een pagina die nu nog ontbreekt. Ook worden de maandelijkse zoekvolumes en huidige positie binnen Google per zoekwoord in kaart gebracht. Door posities en zoekvolume te combineren, komen zowel de ‘quick wins’ als eerste focuspagina’s direct naar voren.

Het komt geregeld voor dat een website een dermate grote hoeveelheid aan producten of diensten aanbiedt, dat het wachten op een volledig zoekwoordonderzoek niet de beste aanpak is. Zowel jouw als onze marketeers halen energie uit resultaat en daarom kan het opdelen van zoekwoordenonderzoek in verschillende fases de beste strategie zijn voor het snel in gang zetten van jouw optimalisatieslagen. Afwachten van een volledige analyse kan simpelweg veel omzet schelen. Samen met jou bepalen we dan de eerste focus voor het onderzoek op basis van bedrijfsdoelen en omzetgroei.


Lering trekken uit jouw concurrentieonderzoek

Er bestaat vaak een grote discrepantie tussen de concurrenten die onze klanten opnoemen en de werkelijke concurrenten die ze online hebben. Jouw marketeer brengt samen met jou de offline en online concurrenten in kaart. Vervolgens kan jouw marketeer een volledig overzicht maken van de organische vindbaarheid van je merk tegenover je concurrenten.

Inzicht hebben in de vindbaarheid van je concurrenten biedt een solide vertrekbasis voor de analyse waarom jouw concurrent beter vindbaar is dan jij. Deze inzichten gaan we gebruiken om jouw concurrenten voorbij te streven in de organische resultaten. Gedurende de samenwerking kan er wekelijks of maandelijks gekeken worden naar de organische verschuivingen van je merk en dat van de concurrent binnen de zoekmachines.

Technisch SEO onderzoek voor indexatiebelemmering

Alle technische aanbevelingen worden bij OMCollective altijd afgewogen aan de hand van een gedegen business case. In technische optimalisatie of technische SEO kan het noodzakelijke aangepast worden tot aan alle puntjes op de i gezet zijn. Jouw marketeer zal altijd samen met jou en jouw developers de afweging maken: “Wat kost het? Wat levert het op?”. We zien het helaas nog te vaak gebeuren dat er grote development kosten gemaakt worden die zichzelf nooit zullen terugverdienen.

Een technisch SEO onderzoek wordt gedaan om belemmeringen voor indexatie op te sporen en om met je developer te overleggen. Zo kan de technische opbouw van je website bepaalde pagina’s of afbeeldingen de toegang voor Google blokkeren.


Technisch onderzoek voor laadsnelheid

Google heeft naast een winstdoelstelling ook een doelstelling naar de eindgebruiker toe, namelijk een optimale gebruikerservaring rondom het gebruik van Google producten. Een Google gebruiker doorsturen naar een langzame website draagt niet bij aan de gebruikerservaringsdoelstelling van Google.

De laadsnelheid van je website moet natuurlijk niet alleen voor de zoekmachines geminimaliseerd worden, maar ook voor de ervaring van jouw eigen eindgebruiker. Het optimaliseren van laadsnelheid heeft een directe impact op het conversieratio van een website. Wanneer de laadsnelheid al volgens de juiste normen verloopt, zullen er uiteraard geen onnodige aanpassingen geadviseerd worden.


Tekstuele content met oog voor kwaliteit

Zoekwoorden spelen nog steeds een enorme rol in de vindbaarheid van je website. Het zoekwoordonderzoek helpt ons begrijpen hoe jouw doelgroep zich oriënteert en wat de vragen en twijfels zijn van inspiratie- tot aankoopproces. Vanuit de vroegere gedachte rondom SEO zien we nog veel websites waar ieder zoekwoord een eigen pagina gekregen heeft. Vaak gaat dit hand in hand met lage content kwaliteit, puur voor de zoekmachines. Dit is een compleet achterhaalde en niet houdbare strategie.

OMCollective stippelt een houdbare content strategie met je uit die mee zal gaan met de ontwikkelingen in de markt. Tekstuele content mag nooit enkel voor de zoekmachines geschreven worden. Vooreerst, kwalitatieve content moet vanuit de behoefte van de doelgroep geschreven worden. Secundair is de slimme optimalisatie voor de zoekmachines zodat ook zij begrijpen wat de context is. Zo steek je er voor de komende jaren met kop en schouders boven de concurrentie uit. Kwaliteit en vindbaarheid staan altijd voorop in deze strategie. Zo zal je content team (of onze copywriter) een briefing op maat krijgen. Jouw marketeer zal dit proces, van briefing tot live plaatsen, volledig begeleiden en aansturen.

Naast het optimaliseren van content rond de ‘standaardpagina’s', werkt OMCollective ook met haar klanten aan het creëren van content marketing strategieën. Content marketing rust op het idee van het bieden van dermate kwalitatieve, volledige en waardevolle content, dat gebruikers en andere websites deze gaan delen in de vorm van social media en als referentie zullen vermelden op andere websites.


Omzet maximalisatie uit meta tag

Meta tags zijn te verdelen in twee belangrijke delen: de title tag en de description tag. Deze meta tags bepalen hoe je jezelf presenteert tussen de concurrenten binnen de resultaten van Google. Dit is dus het initiële contact dat je legt met de doelgroep. Hierin is het belangrijk dat de tekstuele boodschap aansluit bij de behoefte van de doelgroep. Jouw marketeer zal alle meta tags binnen de website analyseren en waar nodig, aanpassingen aanleveren.

In meta tags ligt veel verborgen winst. Vaak komen deze ook in de vorm van ‘quick wins’. Stel dat je reeds een toppositie inneemt op een belangrijk zoekwoord, dan kan het aanpassen van de description tag een hogere attentiewaarde creëren. Een hogere attentiewaarde zorgt voor een hoger CTR binnen de reeds behaalde posities. Kleine inspanning met een grote impact op jouw omzet. Jouw marketeer zal de meta tags continu tegen elkaar testen, om de optimale CTR uit jouw verkregen posities te halen.

Haal het maximale uit gestructureerde gegevens

Gestructureerde gegevens zijn een technische aanvulling op jouw meta tag optimalisatie. Google biedt je hiermee de mogelijkheid jouw attentiewaarde en onderscheidend vermogen te verhogen in haar organische resultaten. Deze komen onder andere in de vorm van: prijsinformatie, productinformatie, eventinformatie, bedrijfsinformatie en beoordelingen. Iedere branche en product vraagt een eigen strategie voor optimalisatie, iets wat jouw marketeer zal begeleiden en aansturen richting jouw developer en content team.


Is jouw volledige website wel echt indexeerbaar?

Zijn jouw pagina’s logisch opgebouwd? Sluiten de URL’s naadloos aan op de zoekwoorden van de doelgroep? Ontzettend belangrijk voor optimale resultaten uit jouw zoekmachine optimalisatie strategie.

Hoe gaat Google door jouw website heen? Hoe beïnvloedt jouw interne linking de relevantie van jouw pagina’s in de ogen van de zoekmachines? En wat doet dit met het crawlbudget wat de zoekmachines toebedelen? Staan jouw canonicals correct ingeregeld? Op al deze punten valt vaak grote winst te behalen.

Jouw marketeer neemt je mee in dit proces en analyseert jouw volledige website op:

  • de pagina opbouw
  • de URL’s, canonical gebruik
  • de interne linking

Dit resulteert zich in helder advies richting jouw developer.


Knelpunten voor meertaligheid

Welke landen en talen wil je bedienen? Belemmert de technische opbouw van jouw taalselector de indexatie van de website? Zijn er meerdere variaties van jouw pagina’s waardoor er waardeverlies plaats vindt? Is de targeting van jouw website per land en taal correct ingesteld voor de zoekmachines? Ook dit zijn de standaardpunten die jouw marketeer overloopt en laat rechtzetten.


Mobiele uitdagingen

Dat een mobiele website een noodzakelijk onderdeel is geworden van iedere online marketing strategie, mag duidelijk zijn. Echter schort het vaak nog aan de technische implementatie van mobiele versies van websites of responsiveness. Een mobiele website wordt niet alleen door jouw bezoekers gezien en ervaren, maar ook de zoekmachines moeten dit zien en ervaren.

Mobiele websites kunnen veel belemmeringen voor Google en andere zoekmachines met zich meebrengen. Het niet optimaal indexeerbaar zijn van een mobiele website is direct omzetverlies door positieverlies. Jouw marketeer gaat door de mobiele website heen, onderzoekt de vindbaarheid en staat van ‘mobiel vriendelijk’. Uit dit onderzoek kan je ook weer gerichte adviezen verwachten die met de developer overlegd kunnen worden.

Volledige communicatie

Alle communicatie verloopt rechtstreeks met jou of jouw medewerkers. Zo zal er bij ons nooit ongevraagd direct contact gezocht worden met jouw developer. Ook zullen alle technische of content aanpassingen die voorgesteld worden, worden toegelicht, Daaruit moet voor jou helder zijn welke in- en output je mag verwachten van dergelijke aanpassingen. Alles staat in het teken van rendement en dus ook de voorgestelde technische of content aanpassingen.

Sturen op resultaat

OMCollective bezorgt een maandelijkse rapportage op maat. Op maat bedoelen we een rapportage waar jij en jouw organisatie echt iets aan hebben. De juiste inzichten, KPI’s en doelstellingen om jouw organisatie en marketing te sturen.

OMCollective monitort daarnaast ook alle zoekwoorden die uit onderzoek naar voren zijn gekomen. Deze worden aangevuld met de positieontwikkelingen van jouw concurrenten. Rapportages worden altijd opgevolgd door de marketeer om de resultaten samen met de actiepunten met jou te doorlopen.

Werkzaamheden

Door de open en veelvuldige communicatie ben je automatisch al op de hoogte van de werkzaamheden. Ook zullen de werkzaamheden tussen jouw OMCollective marketeer en je eigen werknemers wekelijks afgestemd worden zodat alles gestroomlijnd aangepakt wordt. Vanzelfsprekend worden alle gepleegde en geplande werkzaamheden tijdens rapportagemeetings uitvoerig besproken.

Wat kan OMCollective voor je doen?

Wil je weten hoe OMCollective jou kan helpen met uitwerken van jouw zoekmachine optimalisatie strategie? Contacteer ons!

nieuwsbrief inschrijven

nieuwsbrief inschrijven

Blijf maandelijks op de hoogte van het online marketing nieuws!

Neem direct contact met ons op

OMCollective gebruikt cookies om uw surfervaring op deze website gemakkelijker te maken.