U bent hier

RTB & Media Buying

(Real Time Bidding) en Media Buying is een geavanceerde vorm van Display Adverteren.

Maar wat is display nu op een eenvoudige manier gezegd?

Display is het vertonen van tekstadvertenties, statische of interactieve banners en video’s op websites. En dit op zowel desktop, tablet als mobiel.

Websites voorzien ruimte voor adverteerders. Om het online adverteren te structureren heeft het IAB richtlijnen uitgeschreven die moeten gevolgd worden. Het IAB vertegenwoordigt de belangen van meer dan 200 adverteerders, uitgevers, aankoopcentrales van mediaruimte, agentschappen en andere dienstverleners van de informatiemaatschappij.

De standaard display advertising wordt voornamelijk door een Adwords gedaan. De overige vorm van display is in veel gevallen te duur en te groot voor de meeste bedrijven.

Met RTB en Media buying is dit wel haalbaar.


Hoe kan ik dit precies inzetten?

Er zijn een aantal vragen die je jezelf moet stellen voor je dit kan inzetten :

Doel
Wat is mijn doel? Waarom begin ik deze campagne? En hoe wil ik het succes ervan bepalen? Ben ik gericht op het aantrekken van nieuwe klanten voor mijn bedrijf? Of ben ik meer gericht op het terughalen van mijn bestaande klanten met een gerichte boodschap van wat ze hebben bezocht op mijn website?

Doelgroep
Wie wil ik bereiken? Wie is de doelgroep die ik wil bereiken? Ben ik voornamelijk op zoek naar nieuwe klanten of wil ik mijn bestaande klanten op de hoogte houden? Of wil ik misschien een soortgelijke doelgroep als mijn bestaande klanten aanspreken? Dit zijn dus allemaal vragen die naar voren komen voor de targetting.

Boodschap
Wat is mijn boodschap? Wat wil ik zeggen tegen de doelgroep? Sluit het ook aan bij mijn doelgroep? Heb ik het over een tienervakantie of een verblijf voor overwinteraars? Of heb ik het over huwelijksgeschenken naar een doelgroep van 30 - 40 jaar?

Intentie
Sluit deze boodschap aan met de intentie van de gebruiker? Wat is de gebruiker op het moment aan het doen wanneer je hem een advertentie voorschotelt? Het is misschien niet direct de juiste beslissing om hem op een desktopcomputer te benaderen wanneer je de persoon een app wilt laten downloaden. Maar leest dezelfde gebruiker iets over de financiële problemen en leningen, is dit een hele goede kans om een bankproduct voor te stellen.

Budget
Wat is mijn budget voor meer branding/ performance? Hoeveel wil ik erin investeren vanuit mijn marketingbudget? Komt het überhaupt uit mijn marketingbudget?

Heldere antwoorden op deze vragen zijn heel erg belangrijk wanneer je van start gaat met RTB & Media Buying. Wanneer alles duidelijk is en hierover de juiste afspraken zijn gemaakt, stellen we een RTB-plan op en bepalen we de programmatische onderdelen.

Voor de aansturing van deze uitingen en momenten, maken we gebruik van een aantal Demand Side Platformen, waaronder DoubleClick Bid Manager. Hierdoor kunnen we snel en effectief schakelen.

Met een Demand Side Platform ben je niet meer afhankelijk van 1 netwerk (bijvoorbeeld een Google Ad Exchange) maar kan je over honderden netwerken heen bieden. Via een Facebook, YouTube, in Mobile Apps en ook nog steeds via Google Ad Exchange. Een gebruiker limiteert zichzelf toch ook niet tot alleen maar tot de Google Ad Exchange?

Via bijvoorbeeld DoubleClick Bid Manager kan je ook gebruik maken van je eigen gegevens en van andere gegevens die je kan verzamelen, zoals via je nieuwsbrieven en offline winkels.

De advertenties die we de gebruiker kunnen voorschotelen variëren van Homepage take overs tot en met Dynamische productbanners met de laatst bezochte producten op je website. En alles wat daartussen ligt. De keuze is afhankelijk van wat je doelstelling en wie je doelgroep is.

Wanneer de campagnes live staan kunnen, kunnen we die op elk gewenst moment bijsturen en hebben we een gedetailleerd overzicht van de kosten en de vCPM (Viewable CPM). We weten dus precies hoeveel procent van je banners zijn vertoond EN ook gezien.

De campagnes die we voor klanten hebben ingezet variëren van korte dagcampagnes tot langlopende campagnes met duidelijke cijfers en learnings. Ons advies is altijd wel om dit een onderdeel te laten uitmaken van een totaalplan en het niet te zien als een losstaande actie. Daarmee kan je eigenlijk de effectiviteit nog verder vergroten en zullen de gebruikers nog sneller tot bij jou komen EN ook terugkeren.

Wil je weten hoe we dit concreet aanpakken en uitvoeren?

Contacteer ons. En met behulp van duidelijke cases kunnen we direct een brug slaan naar jouw doelstellingen. RTB, Programmatisch en Media Buying is niet moeilijk met de juiste partner.

Bij media buying hebben we samen steeds een maximale controle over de campagnes en de uitingen om de doelstellingen te behalen.

nieuwsbrief inschrijven

nieuwsbrief inschrijven

Blijf maandelijks op de hoogte van het online marketing nieuws!

Neem direct contact met ons op

OMCollective gebruikt cookies om uw surfervaring op deze website gemakkelijker te maken.