U bent hier

Remarketing

Het principe van remarketing is heel erg eenvoudig:

Je benadert de gebruiker van je website of app opnieuw en op basis van wat ze hebben bezocht. Hierop kan je je marketingboodschap afstemmen.

De gebruikers komen dan in een remarketing lijst of remarketing groep en deze groep wordt daarna weer gebruikt voor campagnes en advertenties binnen Google of andere netwerken.


Remarketing formaten

Er zijn verschillende remarketing formaten die we kunnen gebruiken:

  • Display remarketing: het vertonen van specifieke banners op een Google Display netwerk of verschillende andere netwerken. Dit kan heel breed gaan in combinatie met een Programmatic Buying en RTB buying oplossing.
  • Dynamische display remarketing: hier worden dynamische banners gebruikt om te kunnen personaliseren. Denk hierbij aan producten die de gebruiker heeft gezien op een E-commerce website en deze worden dan dynamisch in de banner geladen met de huidige prijzen en directe link naar het product. Over het algemeen kan je hier meerdere producten laten zien (tussen de 1 tot 8 verschillende producten).
  • Remarketing voor zoekopdrachten (Remarketing for Search, RSLA): geen banners, maar tekstadvertenties of shopping advertenties die binnen Google onder de aandacht komen. Daarnaast kan je ook je huidige campagnes versterken met deze lijsten. Hiervoor maak je gebruik van een Bid Modifier. Hierdoor kan je je zoekmachinecampagnes nog verder uitbouwen en rendabel maken.
  • Sociale Media remarketing: Een sterke vorm van remarketing is ook de Sociale Media remarketing. Hierbij kan je je posts of advertenties richten op de bezoeker van je website en opnieuw uitnodigen om een actie te ondernemen.
  • YouTube remarketing: YouTube remarketing heeft 2 bronnen die je kan gebruiken als basis voor je remarketing:
    • De bezoekers van je website. Je laat bepaalde advertenties zien op basis van het surfgedrag op de website.
    • De 2de bron is het YouTube kanaal zelf. Op dat moment ga je de fans van je video’s en/ of kanaal opnieuw benaderen met bijvoorbeeld een nieuwe video of je sluit deze doelgroepen uit.

Remarketing strategieën

Er zijn verschillende remarketing strategieën mogelijk die je kan gebruiken om je websitebezoekers te stimuleren.

Hierbij gaan we van de traditionele marketing tunnel uit met een brede trechter naar een nauwe transactie en daarna weer een bredere trechter na de transacties.

Deze strategieën zijn op alle formaten van toepassing en het is van groot belang om deze goed op elkaar te laten aansluiten. Daarnaast is het wel belangrijk vooraf te bepalen welk remarketing formaat je gaat gebruiken om de boodschap hierop weer goed aan te sluiten.

Upper funnel remarketing strategie

De functie van de upper funnel marketingstrategie is de nieuwe bezoeker van de website terug te laten komen en naar een diepere categorie of speciale actie te brengen

Een meubelwinkel trekt bezoekers aan die voornamelijk op de homepagina komen en de brochure bekijken. Binnenkort lanceren ze een nieuwe collectie die ze graag aan deze groep willen introduceren

Deze groep gebruikers worden opgeslagen en wordt opnieuw via Google Display en Facebook Remarketing benaderd om deze actie kenbaar te maken.

De KPI van deze campagne is het aantal bezoekers op de nieuwe collectie introductiepagina.

Middel funnel remarketing strategie

Hierbij zijn de gebruikers al verder gekomen in de website, maar ze hebben nog geen detailpagina's gezien. Dit kan van producten tot een contactpagina gaan. Het doel van deze campagne is de gebruiker naar een productpagina of contactpagina te brengen.

Wanneer de bezoekers van de meubelwinkel opnieuw op de speciale landingspagina zijn gekomen, gaan ze dieper in op sofa's in de winkel in Sint-Niklaas. Ze bezoeken nadien ook nog de contactpagina van deze vesting.

Op dit moment weten we 2 dingen, ze zijn geïnteresseerd in sofa's en hebben interesse in de winkel in Sint-Niklaas. Hierbij wordt er gebruik gemaakt van Google en het Youtube netwerk met video's en afbeeldingen van de winkel en de winkelervaring.

Lower funnel remarketing strategie

Dit is het directe sales gedeelte van de remarketing strategieën. Op het moment dat de gebruikers al een belangrijke pagina hebben gezien en ze zijn op pad om een transactie te doen maar hebben dit nog niet gedaan. Het doel van deze strategie is het laatste duwtje te geven om de transactie of contactaanvraag te doen.

De meubelwinkel geeft een receptie naar aanleiding van de nieuwe collectie en daar willen ze graag de geïnteresseerde voor uitnodigen. De bezoekers van de winkelpagina's en de sofapagina's worden opnieuw ingesteld met als doel zich in te schrijven voor de receptie. Dit wordt via Facebook, Youtube en Google aangebracht.

Remarketing strategie na de transactie

Nadat de doelstelling is gehaald kan je de gebruikers achteraf op de hoogte houden van soortgelijke producten of evenementen. Daarnaast kan je dit ook gebruiken voor het upsellen van producten.

30 dagen na de receptie worden er advertenties met afbeeldingen van de receptie getoond, met als doel het liken van de Facebook pagina en volgen van de Instagram account.


Partners voor Remarketing en RTB

Naast de standaard Google Adwords Remarketing zijn we ook gespecialiseerd in Real Time Bidding en Programmatic Remarketing. Hierin hebben we veel ervaring met bijvoorbeeld de DoubleClick en Criteo oplossingen. We kunnen het gedeelte naast het Google Display netwerk en Facebook benaderen en optimaliseren. Lees daar meer over op de Programmatic en RTB pagina.

Wat kan OMCollective betekenen?

Naast het opzetten van de verschillende formaten en de strategieën zorgen we ervoor dat alle andere uitingen naadloos op elkaar aansluiten. En werken we, in combinatie met een attributiemodel en inbound marketing funnel, de juiste systematiek voor jouw bedrijf uit.

Neem nu contact op met ons om te zien hoe we jouw remarketing campagne kunnen verbeteren en efficiënter kunnen maken.

nieuwsbrief inschrijven

nieuwsbrief inschrijven

Blijf maandelijks op de hoogte van het online marketing nieuws!

Neem direct contact met ons op