U bent hier

Google Adwords

Google Adwords is een van de meest effectieve vormen van online adverteren. Dit komt door de verschillende mogelijkheden die het biedt, maar het basisprincipe van Google Adwords is nog steeds onveranderd.

Een gebruiker voert een zoekopdracht in de zoekmachine van Google en op basis van deze zoekopdracht wordt er een advertentie vertoond. De ranglijst van de advertenties wordt op basis van een 300-tal criteria voor elke zoekopdracht opnieuw bekeken. En daarna komt hier een score uitgerold die ook wel de Ad Rank wordt genoemd.

Binnen deze Ad Rank worden een aantal criteria toegepast:

  • Het maximale bedrag wat je voor een klik wilt betalen.
  • De kwaliteit van je advertentie EN van je website.
  • Verwachte impact van je advertentie extensies en andere advertentieformaten.

Deze analyse wordt voor elke zoekwoordopdracht opnieuw gedaan en het is goed mogelijk dat de resultaten tussen de verschillende advertenties voor dezelfde opdracht anders zijn.

Na het ontstaan van Google Adwords in 2000 is het snel gegroeid tot het huidige advertentieplatform waaruit je een groot gedeelte van de actieve internetgebruiker kunt benaderen. Naast de zoekmachineresultaten is het platform nu ook uitgebouwd met:

  • Google Display Netwerk: voor vele gebruikers en website eigenaar is dit ook wel bekend als het Google Adsense programma. Door middel van het Google Display Netwerk is het mogelijk om banners en tekstadvertenties op websites te vertonen. Dit is ook een integraal onderdeel van de remarketing mogelijkheden binnen Google.
  • Google Search Netwerk Partners: dit zijn een aantal websites die de zoekmachine van Google gebruiken als een white label versie en krijgen hiervoor een gedeelte van de opbrengsten.
  • YouTube: de grootste video sharing website in de wereld en binnen de Benelux de 2e grootste zoekmachine. Nadat Google YouTube heeft gekocht is het verder ontwikkeld tot een de facto homepagina voor video’s en videoadvertenties. Op YouTube kan je met tekstadvertenties, banneradvertenties, videoadvertenties en interactieve shopping advertenties adverteren.
  • Google Play Store: De grootste app store voor het Android Platform is ook onderdeel van Google en kan je aansturen vanuit Adwords om app downloads te stimuleren. Omdat dit een integraal onderdeel is van Google, is het heel snel mogelijk om voor een bepaalde app downloads te stimuleren. Niet alleen binnen de Google Play store, maar ook over het Google Display Netwerk en YouTube.

Shopping en Travel onderdelen binnen de zoekmachine.

Naast de standaard zoekadvertenties, zien we een steeds grotere trend vanuit Google om binnen verschillende sectoren dieper in te duiken. Dit is voornamelijk zichtbaar in de reis- en retailsector waar men sectorspecifieke advertentiemogelijkheden heeft uitgerold.


Structuur van Adwords

De advertentiestructuur van Google Adwords is op een specifieke manier opgezet die voor alle verschillende campagnes en types geldt.

  • Campagnes
    De bovenste laag is een campagne. Een campagne is een samenvatting van de onderliggende advertentiegroepen, advertenties, zoekwoorden, doelgroepen etc.

    Op campagneniveau bepaal je ook het type campagne dat je wil gebruiken: Zoekmachine, Display, Shopping, YouTube, Google Play en de App download campagnes.

    Naast het type campagne bepaal je hier ook de taal van de campagne, het land of regio waar je op wilt targetten en het dagbudget dat je hieraan wil besteden.

  • Advertentiegroepen
    Wanneer je de campagne aangemaakt hebt, ga je een niveau lager om verschillende advertentiegroepen aan te maken. Ons advies hier is altijd om deze in te delen naar specifieke categorieën van de producten en de advertentiegroepen. En deze categorieën vallen onder de hoofdcategorie die je als campagne hebt gebruikt.

    Op het advertentiegroepsniveau stel je volgende onderdelen in:

    • De standaard CPC voor de onderliggende zoekwoorden
    • Remarketing voor search
    • Bid strategie
    • Aanpassingen voor mobiele apparaten

  • Advertenties
    Advertenties kunnen in verschillende groepen worden onderverdeeld:

    Tekstadvertenties:
    de standaard tekstadvertenties waaruit Google is ontstaan: een titel van maximaal 25 karakters, 2 omschrijvingslijnen van elk 35 karakters lang.

    Daaronder wordt er een Display URL vertoond van maximaal 35 karakters. De uiteindelijke URL wordt niet vertoond en moet wel naar hetzelfde domein gaan als de Display URL.

    De maximale lengte van de uiteindelijke URL is 1024 karakters.

    Google voert continue testen uit met het vertonen van de advertenties en de indelingen kunnen per zoekopdracht anders zijn.

In de loop van de tijd zijn er meerdere vormen van de advertenties bijgekomen:

  • Dynamische tekstadvertenties: Deze volgen hetzelfde principe als de tekstadvertenties, alleen Google maakt zelf de titel en de uiteindelijke URL op.
  • Display advertenties: Dit zijn banners volgens de IAB-formaten en hebben een maximale grootte van 150kb. Voor de specifieke formaten kan je deze link volgen.
  • Shopping advertenties: Dit zijn de nieuwe formaten voor de Google shopping producten. Je kan zelf een omschrijvingstekst van 35 karakters instellen. Die wordt vertoond binnen de Google Shopping tab. Daarnaast wordt het product vertoond met een grote afbeelding, samen met de titel van het product. Voor de desktop resultaten worden de producten aan de rechterkant vertoond en voor de mobiele gebruiker worden deze boven de zoekresultaten vertoond.
  • Videoadvertenties: Dit zijn de speciale videoadvertenties die op het Google Display netwerk gebruikt worden en na de integratie met YouTube worden hier ook de YouTube preroll advertenties vertoond.
  • Sitelinks: Dit zijn stukjes extra tekst die onderaan de advertentie worden vertoond. Hierbij stuur je een gebruiker naar een andere (vaak een dieperliggende pagina of een actiepagina) binnen de website. Deze kan tot dezelfde grootte worden als een standaard tekstadvertenties of er worden kleine gedeeltes van de titel vertoond. Google bepaalt dit zelf.
  • Alleen bellen advertenties: Dit zijn tekstadvertenties die als doel hebben de gebruikers te laten bellen naar een bedrijf. Dit is een voornamelijk mobiel formaat en uitstekend wanneer je website nog niet geoptimaliseerd is voor de smartphone gebruiker maar al wel deze zoekopdrachten wilt benaderen.

Remarketing lijsten voor zoekopdrachten

Remarketing lijsten voor zoekopdrachten zijn gegroepeerde bezoekers van je website die je daarna weer opnieuw kunt benaderen in de Google zoekmachine. De lijsten kan je opmaken op basis van:

  • De pagina’s die de gebruiker heeft bezocht.
  • Tags die de gebruikers hebben bezocht.
  • Een combinatie van verschillende tags samen.
  • Google Analytics remarketing lijsten.
  • Op basis van deze lijsten is het daarna weer mogelijk om:

  • Deze gebruikers exclusief te benaderen
  • Extra te willen betalen voor deze gebruikers maar nog wel iedereen benaderen die de zoekwoorden zoekt.

Advertentie extensies

Er zijn verschillende uitbreidingen voor de standaard advertentie. Deze worden ook wel advertentie extensies genoemd:

  • Oproepextensies: Zoekers kunnen op een knop klikken om je te bellen. Deze wordt via een smartphone direct als oproep doorgestuurd.
  • Locatie-extensies: Laat mensen in de buurt jouw dichtstbijzijnde winkel vinden of telefonisch contact met je opnemen.
  • Recensie extensies: Laat positieve recensies van derden uit betrouwbare bronnen zien. Dit kunnen review websites zijn of andere bronnen.
  • Sitelinkextensies: Zie ook de sitelink groep hierboven.
  • Highlight extensies: Voeg beschrijvende tekst aan jouw advertentie toe om mensen uitgebreider te informeren over wat je te bieden hebt. Deze tekst is niet klikbaar en kan je handmatig je USP opzetten.
  • Consumentenbeoordelingen: Laat zien wat klanten waarderen aan de hand van hoogwaardige onderzoeksgegevens.
  • Sociale extensies: Laat zien hoeveel volgers je hebt op Google+
  • Verkopersbeoordelingen: Geef online bedrijfsbeoordelingen weer naast jouw advertentie. Deze worden genomen uit de Google+ pagina en externe bureaus.

Google Display netwerk

Het Google Display Netwerk (GDN) werd vroeger het inhoudsnetwerk genoemd. Het is gebaseerd op het Adsense systeem van Google in combinatie met een aantal grote websites van Google zelf, zoals Gmail en YouTube.

Door deze combinatie is het mogelijk om via dit netwerk een heel groot gedeelte van alle internetgebruikers te benaderen.

De campagnes binnen het GDN worden op dezelfde manier opgebouwd als de zoekopdrachtcampagnes met de Campagnes + Advertentiegroepen + Advertenties + Targetting. In het geval van de targetting zijn we niet meer alleen bezig met zoekwoorden, maar hebben we meerdere targetting opties.

De Targetting opties die we kunnen gebruiken zijn op basis van een aantal criteria:

  • Website: Welke website wil je targetten? En kunnen we deze op een automatische manier benaderen (bijvoorbeeld via een Adwords of een Doubleclick) of maken we persoonlijke afspraken? Kunnen we misschien een combinatie hiervan gebruiken?
  • Context (woorden): Welke woorden moeten er genoemd worden op de pagina om de banners automatisch te laten vertonen. Het concept lijkt veel op Adwords voor de zoekmachines, alleen is het nu het onderwerp waar men over schrijft of een video van maakt.
  • Onderwerp: Wat is het thema van de pagina waar de banner op vertoond kan worden? Hierbij kan je denken aan reizen of bijvoorbeeld productiviteit themapagina’s.
  • Interesse: Op basis van het surfgedrag bepaalt bijvoorbeeld Google wie geïnteresseerd is in vakantie of meer op zoek is naar sportproducten.
  • Remarketing: Indien iemand op je website is gekomen dan kan je deze bezoeker nadien opnieuw benaderen met een advertentie. Het maakt niet uit op welke type website men komt, je benadert de doelgroep op het moment dat ze de website hebben verlaten. Dit kan na 1 dag zijn maar ook na 90 dagen.
    • Een belangrijk onderdeel van Remarketing is dat we ook de controle hebben hoe vaak een gebruiker de banner ziet. Dit is instelbaar van 1x per dag tot 10x per uur.
  • Demografisch: Naast één van de punten van hierboven kunnen we ook een aantal demografische gegevens meenemen zoals geslacht, leeftijd en ouderstatus.

Formaten

Naast de standaard tekstadvertenties die we al kennen van de zoekmachine advertenties, zijn er meerdere (interactieve) type advertenties mogelijk.

De volgende types worden ook vaak ingezet:

  • Afbeelding: op basis van de IAB-formaten is het mogelijk om een statische banner op de websites te laten zien. Hierbinnen is het mogelijk om zelf het design te bepalen en naast de verschillende formaten kunnen ze allemaal niet zwaarder zijn dan 150kb. Adwords accepteert JPG, PNG en gif afbeelding formaten.
  • Rich Media/ HTML5: Dit is de vervanger van de Flash formaten. Het is mogelijk om een interactieve banner te maken op basis van de HTML5 standaard. Deze advertenties worden ook direct op desktop en mobiel vertoond.
  • Display Builder: Op basis van een aantal door Google gedefinieerde templates is het mogelijk om snel eenvoudige, interactieve HTML5 banners te maken. Deze worden direct in alle formaten goed gezet voor desktop en mobile. Dit is een vereenvoudigde versie van de Rich Media/ HTML5 optie.
  • Video: Video maakt gebruik van YouTube video’s om via het Trueview principe Videoadvertenties op het Google Display netwerk te laten vertonen. Indien je op een advertentie klikt wordt de view ook meegenomen voor de totale view op YouTube. Er worden kosten in rekening gebracht op het moment dat er iemand op de advertentie heeft geklikt.

Wil je van start gaan met een Adwords campagne die aansluit op je marketing behoeften?

Neem contact met ons op. We bekijken samen de juiste advertentievorm die best bij jouw bedrijf aansluit.

Door onze kennis en ervaring kunnen we je van A tot Z informeren en samen de beste methode bepalen. Daarna kunnen we op efficiënte wijze jouw campagnes creëren en inspelen op nieuwe veranderingen binnen de markt.

Wil je nog meer lezen? Bekijk ook onze blog over Online Adverteren of schrijf je in voor onze nieuwsbrief. Ben jij de volgende nieuwe klant de in de spotlight?

nieuwsbrief inschrijven

nieuwsbrief inschrijven

Blijf maandelijks op de hoogte van het online marketing nieuws!

Neem direct contact met ons op