U bent hier

Online adverteren

Wat verstaan we onder online adverteren?

Online adverteren is het kenbaar maken van je producten en/ of bedrijf via het internet door middel van advertenties en/of het optimaliseren van je website om beter gevonden te kunnen worden door je (potentiële) klanten, bezoekers en zoekmachines.

De kunst van online adverteren is niet het maken van campagnes of het creëren van advertenties. Het is de kunst om de campagnes naar je marketingdoelstelling te sturen en ervoor te zorgen dat hiermee je doelstellingen haalt en ook verbetert.

En daarnaast is het van cruciaal belang dat je merk en je website op de juiste manier en op de juiste plaatsen worden gebrand.

In deze vorm van online adverteren is OMCollective gespecialiseerd. Het inrichten, aansturen en adviseren van de juiste campagnes om de marketingdoelstellingen te halen en met de juiste branding voor jouw bedrijf in het achterhoofd.

Vanuit het brede scala aan mogelijkheden binnen de online advertentiemarkt zijn wij, historisch gezien, voornamelijk gericht op performance adverteren. Dat wil zeggen dat we graag een bepaalde (monetaire) doelstelling hebben om naartoe te werken via zoekmachine adverteren.

In de loop van de tijd is dit uitgegroeid met Display Marketing, E-mail marketing, Affiliate marketing en Social media advertising.

Onze overkoepelende visie op deze kanalen is dat we vanuit een performance gedachte deze methodes hanteren en altijd werken vanuit de (monetaire) doelstelling van jou als klant.


SEA

Search Engine Advertising, kortweg SEA of Zoekmachine adverteren: het betaalde gedeelte van de zoekmachines waar je met korte advertentieteksten, producten en algemene informatie de bezoeker kan uitleggen hoe jij aan zijn behoefte kan beantwoorden.

Voor Google is het de benaming hiervan Adwords en voor Bing zijn dit Bing Ads.

Er zijn heel veel advertentiemogelijkheden binnen deze systemen en elk jaar zijn er ongeveer 300+ veranderingen binnen Google Adwords in één jaar tijd.

Maar er zijn een aantal constanten:

  • De connectie tussen een zoekwoord en de advertentie met de Quality Score van Google als filter in het midden.
  • Adwords is een veiling, voor elke zoekopdracht wordt er opnieuw door vele bedrijven een bod gedaan en daarna bepaalt Google op basis van het bod en de Quality Score wie er wint en wie er op de andere plaatsen terecht komt.
  • Quality Score: is een kwaliteitsscore die door Google wordt toebedeeld aan de adverteerder in de veiling. Hierbij wordt gekeken naar onder andere verwachte CTR, relevantie van de advertentie en de ervaring op de landingspagina.

Onderdelen en methodes veranderen op regelmatige basis in het systeem, maar het basisprincipe houdt men in tact.

Wanneer je met ons samenwerkt zal je vaak de volgende termen horen vallen:

  • Klikken: het aantal klikken die een campagne of advertenties krijgt.
  • CPC: hoeveel we voor deze klik betalen op basis van de veiling.
  • CPA: hoeveel het in totaal kost om tot een marketing doelstelling te komen.
  • ROAS: wat het rendement is op je campagnes. De berekening die we aanhouden is: omzet uit de campagnes - kosten van de campagnes (Media Spend) / kosten van de campagnes (Media spend)
  • Remarketing for Search: het extra benaderen van de vorige bezoekers op je website.
  • Extensies: extra opties om je advertenties uit te breiden.
  • Budget: hoeveel je wilt investeren gedurende een bepaalde periode.

De laatste jaren zijn er veel nieuwe functies aan Adwords toegevoegd, zowel intern als extern:

  • Bid Modifiers: op basis van remarketing lijsten, plaats, apparaat, uur van de dag en potentiële waarde van de verkoop, kan je je bod aanpassen met behulp van procenten. Je kan 20% meer willen betalen op maandagmorgen met een extra 30% voor de mensen in Antwerpen alleen. Dit is onderdeel van de Adwords campagnesturing.
  • GSP: wil je ook direct een grotere advertentie in de Gmail mailboxes laten zien? Hiervoor is Gmail Sponsored Promotions bedacht. Hierbij kan je jouw nieuwsbrief direct in de promotietab van de Gmail inbox te zetten, boven je concurrenten.
  • Shopping: Een mix tussen de krachtige zoekmachine technologie in combinatie met de visuele kracht van een prijsvergelijker, dat is Google Shopping. Deze vorm van adverteren laat direct de producten bovenaan de zoekpagina zien in Google.Voor een overzicht van alle onderdelen binnen Adwords en hoe we je kunnen helpen, neem contact met ons op of lees meer op ons blog.

Display Marketing

Display marketing is het laten zien van (interactieve) banners op andere websites.

De selectie van deze websites gebeurt op basis van een aantal criteria:

  • Website: welke website wil je targetten? En kunnen we deze op een automatische manier benaderen (bijvoorbeeld via Adwords of Doubleclick) of maken we persoonlijke afspraken? Of gebruiken we een combinatie van beide?
  • Context (woorden): welke woorden moeten er genoemd worden op de pagina om de banners automatisch te laten vertonen. Het concept lijkt veel op Adwords voor de zoekmachines, alleen is het nu over het onderwerp waarover men schrijft of een video.
  • Onderwerp: wat is het thema van de pagina waar de banner op vertoond kan worden? Denk hierbij bijvoorbeeld aan reizen of themapagina’s.
  • Interesse: op basis van het surfgedrag bepaalt bijvoorbeeld Google wie geïnteresseerd is in vakanties of meer op zoek is naar sportproducten.
  • Remarketing: als er iemand jouw website heeft bezocht, dan kan je die bezoeker nadien opnieuw benaderen met een advertentie. Het maakt niet uit op welk type website je nadien komt, je benadert de bezoeker op het moment dat ze jouw website hebben verlaten. Dit kan na 1 dag zijn maar ook na 90 dagen.
    • Belangrijk: binnen Remarketing kan je de frequentie van de zichtbaarheid van de banners instellen. Dit is instelbaar van 1x per dag tot 10x per uur.
  • Demografisch: naast de reeds vermelde criteria kunnen we ook een aantal demografische gegevens meenemen zoals geslacht, leeftijd en ouderstatus.

Display adverteren

Een veelgebruikte term voor Display is ook RTB (Real Time Bidding) en Programmatic. Dit borduurt verder op de bovenstaande methodes.

Lees meer op onze RTB-pagina

Met display kunnen we ook video’s van YouTube heel goed benaderen. We hebben hiervoor precies dezelfde geavanceerde targetting voor handen als een standaard banneradvertentie.


Prijsvergelijkers

Prijsvergelijkers zijn websites die op basis van een productenlijst van verschillende aanbieders de laagste en hoogste prijs naar voren brengen. De grootste prijsvergelijkers zijn een Beslist, Kieskeurig en een Vergelijk. Daarnaast zijn er nog tientallen sectorspecifieke prijsvergelijkers.

Elke prijsvergelijker heeft een ander vergoedingsmodel, een deel is gratis en voor een deel betaal je om beter te ranken. Andere gaan zelfs over op een volledige integratie binnen de prijsvergelijkerswebsite, zodat er geen verkeer meer wordt gegenereerd, enkel transacties.

Naast het effectief doormeten van de kosten en de opbrengsten vanuit elk model is het ook heel belangrijk om de verschillende onderdelen van de productenlijst door te nemen. Voor elk kanaal zijn er andere aanbevelingen en criteria, die wij voor klanten kunnen aanpassen.

Wil je meer informatie over prijsvergelijkers? Contacteer ons vandaag.

Social Media Advertising

Sociale media advertising en strategieën worden steeds belangrijker. Facebook en in mindere mate Twitter, LinkedIn of Instagram, zijn plaatsen waar je klanten hun tijd doorbrengen en/of inspiratie krijgen.

Je kan deze klanten dus al vroeg in de inspiratiefase aanspreken en een dialoog starten.

Sociale media advertising is een uitstekende manier om aan branding te doen voor een heel gerichte doelgroep. Die doelgroepen bepaal je aan de hand van:

  • Interesses: waarin zijn de gebruikers geïnteresseerd? Wat hebben ze geliked en waar reageren ze op?
  • Demografische gegevens: in welke leeftijdscategorie zit je doelgroep? Waar wonen ze en welke taal spreken ze?
  • Gedrag: zijn ze op de website geweest of hebben ze zich aangemeld op een nieuwsbrief?

Er zijn heel veel types advertenties binnen de sociale mediakanalen. Ze zijn terug te brengen in deze categorieën:

  • Het stimuleren van het bereik van een post: dit is de klassieke versie voor bijvoorbeeld het vergroten van een Facebook bereik en het promoten van je account.
  • Het stimuleren van een video: het adverteren en stimuleren van je videoadvertenties. Facebook is een grote speler naast YouTube.
  • Bezoekers naar je website brengen: het doorsturen van je doelgroep naar een bepaalde actie op je website.
  • Productcatalogus verkopen: op basis van de remarketing pixel en de productcatalogus kan je dynamische producten binnen Facebook laten zien.
  • Stimuleren van leads: wil je snel meer nieuwsbriefinschrijvingen krijgen? Maak dan zeker ruimte in je marketingbudget voor het stimuleren van leads via Facebook en Twitter.
  • Downloaden van apps: heb je een app en wil je graag snel meer downloads hebben? Maak gebruik van de app downloads binnen de sociale mediakanalen om het aantal downloads te vergroten. Deze zijn actief in praktisch elk groot sociaal medianetwerk.

Lees meer hoe sociale media binnen je marketingplan passen op onze sociale mediadienstenpagina of volg ons via Facebook, LinkedIn en Twitter om de laatste nieuwtjes te kennen.

Wil je meer weten over online adverteren?

Neem vandaag nog contact met ons op om jouw online advertentieplan te analyseren. Zo kunnen we jouw bedrijf naar het volgende niveau tillen. Lees ook zeker onze blogposts en schrijf je in op onze nieuwsbrief om op de hoogte te blijven.

nieuwsbrief inschrijven

nieuwsbrief inschrijven

Blijf maandelijks op de hoogte van het online marketing nieuws!

Neem direct contact met ons op

OMCollective gebruikt cookies om uw surfervaring op deze website gemakkelijker te maken.