U bent hier

Content Marketing

Er wordt heel veel geschreven over content marketing. Wanneer we vandaag de zoekopdracht content marketing intoetsen krijgen we meer dan 350 miljoen resultaten terug.

We spreken dus over heel veel content.

Maar wat bedoelen we nu eigenlijk met deze 2 woorden en hoe kan je content marketing toepassen in jouw bedrijf?

Wat is content marketing?

Content marketing is marketing die gebruikt wordt voor het maken en delen van media en/ of het maken van marketingmateriaal.

Dit kunnen infographics zijn, maar ook bijvoorbeeld nieuwsberichten, video’s, white papers, (e)books, gidsen en afbeeldingen. Dit zijn er een aantal van de vele opties die je als bedrijf hebt voor het aanmaken van marketingmateriaal.

De laatste jaren wordt het voornamelijk gebruikt in combinatie met internet marketing, maar van origine komt het uit de offline wereld.

Een goed voorbeeld is de Michelin gids, bedacht in 1900. De Michelin gids was gemaakt om de reiziger informatie te verstrekken over de streken waar hij doorreed op weg naar zijn bestemming. De gedachte achter de gids was dat, door reisinformatie voor onderweg te verstrekken, er hierdoor meer auto’s zouden verkocht worden (mensen vonden meer en meer goeie redenen om te reizen) en hierdoor weer meer banden verkocht zouden worden.


KPI criteria voor content marketing

Er zijn een aantal onderdelen die terugkomen in elke succesvolle content marketingcampagne en dat zijn duidelijke, kwalitatieve antwoorden op volgende vragen:

  • Waarom?Waarom ben je van start gegaan met content marketing? WIl je meer branding bereiken of wil je er directe sales uit halen? Dat zijn vragen die je kan stellen.
  • Wie? Wie is mijn doelgroep. Past het binnen de 'waarom vraag'? Misschien is het niet verstandig om een persoon die nog nooit over jouw merk of product gehoord heeft direct sales te stimuleren. Misschien is het beter om deze persoon eerste met jouw product en/of jouw bedrijf in aanraking te laten komen
  • Wat?Wat zijn mijn USP's? Wat is de boodschap aan de doelgroep? Wil je eerst een algemene boodschap meedelen met je unieke USP als bedrijf? Hoe is jouw boodschap anders dan die van jouw concurrenten?
  • Waar? Je weet nu wat je wilt zeggen tegen wie. Maar waar zit je doelgroep? Hoe kan ik daar komen? Heb je een bedrijf voor schoenen, dan is het niet evident om op een kookforum aanwezig te zijn met de juiste boodschap.
  • Hoe? Nu gaan we kijken hoe we je boodschap naar je doelgroep gaan overbrengen. De eerste vraag is: wat is het beschikbare budget? Ga je de content op 1 website zetten en daarna de mensen naar je website halen of breng je de content naar de plaats waar de gebruiker is? Een voorbeeld hiervan is video. Ga je daarna op Facebook en Instagram een link naar de Youtube video zetten of gebruik je dezelfde video op Facebook en Instagram zelf? Ander voorbeeld: je hebt een infographic gemaakt. Alleen, waar ga je deze integreren? Laat je deze eventueel ook door andere websites gebruiken of wil je dat ze allemaal naar je website verwijzen?

Met een goed antwoord op deze vragen kan je daarna verder gaan met het definiëren van de Content Marketing planning.


Content marketing planning

Voor een goede planning heb je de samenwerking nodig van veel verschillende groepen:

  • Wie maakt het? Door wie wordt de content gemaakt? Wordt het door een extern (creatief) bureau gemaakt of wordt het intern gemaakt? Moet ik hiervoor nog mensen aannemen of kunnen we het met het bestaande personeel oplossen? Dit zijn vragen die je in acht moet nemen om een goede planning te kunnen maken.
  • Hoe groot is de impact?Een vervolgvraag is wanneer je het intern maakt: let op wat de impact is voor je bedrijf. Schrijf je een wedstrijd uit om bijvoorbeeld aan een schoenendefilé te mogen meedoen, heeft dit een grotere impact dan wanneer je een infographic maakt op basis van het aantal gereserveerde vakantiewoningen per regio.
  • Wanneer wordt het gemaakt?De timing van bepaalde communicatie is belangrijk. Het is bijvoorbeeld niet handig om zonnebrand onder de aandacht te willen brengen in de herfst. Wel interessant is te communiceren in december en januari over bescherming tegen de winterzon tijdens skivakanties.
  • Waar wordt het gepubliceerd? Maak ik een speciale website voor deze actie of ga ik het implementeren op mijn eigen website? Mag het op een blog komen of zet ik het op de homepage van de website? Maak ik video’s en wil ik graag een groter bereik hebben? Wil je naast YouTube ook op Facebook en Instagram publiceren, aangezien daar native video beter wordt gedeeld? Wil je er een link naar je blog bij of is het alleen maar om de content te delen?
  • Moet ik de content aanpassen aan het netwerk? Wat zijn de gewoontes van de verschillende netwerken? In een PR bericht kan je geen video en afbeeldingen integreren maar wel bijvoegen. Voor een blogbericht kan je er een totale interactieve ervaring van maken inclusief video en afbeeldingen. Een afbeelding binnen Facebook werkt beter verticaal dan horizontaal, want het beeldscherm wordt beter gevuld.

Dan komen we op een van de laatste punten die belangrijk zijn om in de gaten te houden voor content marketing.

SEO en Content Marketing

Het zoekwoordenonderzoek en de content marketing strategie gaan hand in hand. Nadat de strategie is uitgezet en de nodige onderzoeken gemaakt zijn, ga je aan de slag met het beoordelen van de huidige staat van jouw content. Dit kan zowel inhoudelijk zijn, als het woordgebruik van je doelgroep of het gebruik en de optimalisatie van beeldmateriaal. De volgorde hiervan zal afhangen van het potentieel voortgekomen uit het zoekwoordonderzoek en het technische onderzoek.

Zoekwoorden spelen nog steeds een enorme rol in de vindbaarheid van je website. Het zoekwoordonderzoek helpt ons begrijpen hoe jouw doelgroep zich oriënteert en wat de vragen en twijfels zijn van inspiratie- tot aankoopproces.

Tekstuele content mag nooit enkel voor de zoekmachines geschreven worden. Vooreerst, kwalitatieve content moet vanuit de behoefte van de doelgroep geschreven worden. Secundair is de slimme optimalisatie voor de zoekmachines zodat ook zij begrijpen wat de context is. Zo steek je er voor de komende jaren met kop en schouders boven de concurrentie uit.

Meer over het SEO traject lees je hier.

Content Marketing: Waar kan OMCollective mee helpen?

OMCollective helpt voornamelijk met de content marketingstrategie en de juiste inzet van de verschillende kanalen die hiervoor gebruikt kan worden.

We helpen je met het definiëren van de juiste kanalen voor je doelgroep, tegen het juiste budget. Met onze SEO-kennis, kunnen we daarnaast de content marketing optimaal benutten voor de organische zoekresultaten binnen Google en YouTube.

Bovendien gebruiken we de marketinginformatie over alle verschillende kanalen, zodat alle focus altijd op de content ligt en daar ook op gestuurd wordt. We koppelen een waarde aan de KPI’s en sturen van hieruit de campagnes op basis van het rendement. En dit in combinatie met de ervaring van het aansturen van andere bedrijven en freelancers, geeft een uniek resultaat.

Wil je meer weten over content marketing?

Lees onze blogberichten hier of vraag dit direct een vrijblijvend gesprek aan via ons formulier of telefoon.

nieuwsbrief inschrijven

nieuwsbrief inschrijven

Blijf maandelijks op de hoogte van het online marketing nieuws!

Neem direct contact met ons op

OMCollective gebruikt cookies om uw surfervaring op deze website gemakkelijker te maken.