U bent hier

Waar kan ik mijn online video’s delen? Eigen website, Youtube of Facebook.

Als marketeers steken we steeds meer energie in videoproductie. Maar waar kunnen we onze creaties een plaats geven? Laten we even een paar stappen terugzetten en ons afvragen of het wel een goed idee is om videomarketing al te starten bij de productie. Veel marketeers vergeten dat video geen strategie op zich is. Het is een middel dat kan helpen bij het nastreven van onze marketingdoelen.

We moeten afstappen van de klassieke televisieaanpak waarbij het creatief agentschap een idee voor een video ontwikkelt, mediaplanners zorgen voor maximaal bereik en de video afgerekend wordt op views.

Video (laten) maken kan iedereen, dat op zich is niet uniek. We moeten een stap verder gaan door het gebruik van video strategisch te matchen met de marketingdoelstellingen en de beschikbare platformen.

Platform first videostrategie

Wanneer je met video start, raden we aan om te vertrekken vanuit een platform first strategie. Je houdt de algemene marketingstrategie voor ogen en evalueert beschikbare videoplatformen aan de hand van twee belangrijke vragen:

  1. Is mijn doelpubliek aanwezig op het platform?
    Een modemerk kan zich afvragen of Twitter het ideale kanaal is om haar doelpubliek te inspireren.

  2. Is de content die ik kan aanbieden een meerwaarde op het platform?
    De content die je deelt moet een meerwaarde bieden voor het platform en haar gebruikers. Als bedrijf kan je de vraag stellen of video’s rond financiële cijfers tot hun recht komen op Instagram.

Brede en specifieke context

Nadat je weet welke kanalen in aanmerking komen, kan je nagaan hoe je de video’s hiervoor gaat opbouwen. Een belangrijk aspect om rekening mee te houden is context. Elk kanaal heeft zijn eigen context waarin de video terechtkomt. We maken onderscheid tussen brede en specifieke context.

  1. Brede context
    In dit geval bevindt de video zich in een omgeving waar heel veel content staat die niet noodzakelijk gerelateerd is aan jouw merk of product. Bv. op Youtube, Facebook en Instagram. Gebruikers komen jouw video tegen zonder voorkennis. Het is belangrijk dat je een context gaat schetsen in de video. Hier breng je een boodschap over het feit dat jouw product of service bestaat, je gaat nog niet in op productdetails.

  2. Specifieke context
    Wanneer een video op jouw website staat, is de content daarrond voldoende om als context te dienen voor jouw product of service. Bezoekers komen op de pagina terecht omdat ze zich willen informeren en een specifieke zoekopdracht uitvoerden. Hierbij hoef je geen context te creëren met de video maar kan je de focus leggen op de USP’s van jouw product of service.

Video = Auditief + Visueel

Video bestaat uit een combinatie van auditieve en visuele elementen. Afhankelijk van het kanaal kan de focus op het ene of het andere gelegd worden.

  1. Video = Visueel
    In een meer brede context, zoals bij Facebook en Instagram, ligt de focus op het visuele aspect. De aandacht moet getrokken worden tijdens het scrollen door de content muur vol prikkels die schreeuwen om aandacht. Je hebt slechts enkele seconden om de aandacht te trekken en jouw boodschap te brengen. Bovendien wordt de content vaak mobiel geconsulteerd op publieke plaatsen waardoor het geluid niet afgespeeld wordt.

  2. Video = Auditief
    Omdat gebruikers content op de eigen website en Youtube vaak tegenkomen in een fase waarin ze zich aan het informeren zijn, primeert het auditieve. Hiermee wordt het inhoudelijke bedoeld. Je hebt de aandacht van de bezoekers. Ze zitten in een specifieke context en zijn op zoek naar relevante informatie. Deze video’s moeten vooral draaien op het geven van die relevante informatie rond de producten en diensten.

Welk doel kan je nastreven op de website?

Een video op de eigen website kan zoals eerder vermeld ondersteunend werken om jouw bedrijf in de kijker te zetten, producteigenschappen te belichten of om kennis te delen. We maken onderscheid tussen 3 types video:

  1. Culturele video
    Dit type video’s geeft weer wie je bent als bedrijf en waar je voor staat.

  2. Product video
    Legt de nadruk op de producten en hun belangrijkste features.

  3. Educatieve video
    Wordt gemaakt om expertise binnen jouw vakgebied naar voor te schuiven.

Youtube - Meeting Demand VS Generating Demand

Op Youtube kan je twee strategieën hanteren. Bij de eerste strategie, meeting demand, onderzoek je waar de gebruikers naar op zoek zijn en speel je hierop in. Je kan search intent beantwoorden op basis van een zoekwoordonderzoek, of je kan inspelen op de actualiteit en trends.

Generating demand is een tweede strategie, waarbij je de vraag zelf gaat creëren door middel van de vele advertentiemogelijkheden. Dit gebruik je om jouw doelpubliek op de hoogte te brengen van het bestaan van jouw product of dienst.

Facebook, Instragram & LinkedIn - Candy vs Substance Content

Facebook, Instagram en zelfs LinkedIn, worden vaak gebruikt om tijd te doden door het consumeren van vluchtige content. De kanalen worden vooral mobiel geconsulteerd op momenten wanneer we ons vervelen. Probeer jouw video luchtig te houden en bezorg de gebruikers eenvoudig verteerbare “candy” content die inspeelt op actualiteit en trends. Dit heeft als doel om engagement op te bouwen bij jouw doelpubliek. Probeer om jouw brand message hier subtiel in te verwerken. Tussen alle luchtige content kan je afwisselend inhoudelijkere “substance” content plaatsen met een verwijzing naar jouw producten of diensten. Probeer hier korte video’s te gebruiken die als teaser werken om gebruikers naar jouw website te lokken.

Om de marketingstrategie optimaal te ondersteunen, gebruik je een combinatie van de voor jou relevante kanalen en pas je de content ook aan

Wil je zelf aan de slag met video? Met deze tips om een Youtube kanaal op te zetten kan je alvast verder. Of ontdek hoe je video succesvol kun inzetten in jouw marketingstrategie. In de toekomst volgen tips die dieper ingaan op specifieke kanalen en hun content.

Breadcrumb categorie: 

Neem direct contact met ons op

You must have Javascript enabled to use this form.