U bent hier

SEO-tips: Optimaliseer voor je bezoekers

SEO - content

Graag geef ik jullie met dit blogbericht een kijkje in de wondere wereld van zoekmachine optimalisatie (SEO). Een onderdeel van de marketingwereld dat aan veel veranderingen onderhevig is en zeker wat tijd en energie vergt voor een juiste aanpak.

Veel technische en achterliggende SEO-zaken evolueren bijna maandelijks al dan niet wekelijks of zelfs dagelijks. Daarnaast krijgt SEO vaak ook nog eens de zwaarste klappen van vriend/vijand Google te verwerken. Denk daarbij alleen al aan de veranderlijke algoritmes en de inmiddels zo persoonlijk ingerichte zoekmachine, inclusief persoonlijke lokale resultaten.

In dit artikel laat ik graag wat basis principes en begrippen van SEO zien omtrent content en on-page optimalisatie.

Een nieuwe website bouwen? Start met SEO!

De ideale situatie bij een SEO-traject speelt zich af wanneer er een nieuwe site gebouwd wordt. Het SEO-traject kan dan namelijk tegelijk meelopen met de opbouw van je site. Helaas wijst de praktijk uit dat SEO bij veel bedrijven pas in een veel later stadium om de hoek komt kijken, wanneer de site soms al compleet gevuld is en misschien zelfs al jaren online staat.

Kies je focus

Een SEO-traject: makkelijker gezegd dan gedaan.. daarom: hoe begin je? FOCUS! Focus je op de belangrijkste termen/onderwerpen oftewel zoekwoorden, rondom jouw winkel, bedrijf of dienst en maak keuzes waar jij op gevonden wilt worden. Zet de belangrijkste zoekwoorden eens op een rij en probeer ze uit te breiden met gerelateerde termen/onderwerpen.

Tip: houd je termen in overkoepelende onderwerpen (clusters) bij elkaar, dit zorgt ervoor dat je ze later gemakkelijk terug vindt en het overzicht behoudt.

Om te bepalen welke zoekwoorden van toepassing zijn op jouw winkel, bedrijf of dienst kun je gebruik maken van verschillende tools:

  • Zoals de AdWords zoekwoordplanner om je focus te bepalen a.d.h.v. zoekvolumes (een account is vereist, maar deze hoeft niet actief te zijn)
  • gebruik Google Webmaster Tools en Google Analytics data om zo veel mogelijk te achterhalen van je huidige bezoekers en doelgroep.
  • Heb je daarnaast een AdWords account? Zorg te allen tijde voor de juiste koppelingen (tussen Analytics, AdWords en GWT bijvoorbeeld) en gebruik eventueel je AdWords data om de focus te bepalen (denk hierbij aan: welke zoekwoorden converteerden daar het beste etc..?).

De grondvesting: content

content is king

Eén van de belangrijke bouwstenen van je website, maar ook van SEO, is content. Er wordt vaak gezegd: ‘content = KING’ en dat zal ook niet zomaar veranderen. Essentieel daarbij is relevantie; zorg dat je content relevant is en blijf altijd bij je onderwerp. Kies dan ook per overkoepelend onderwerp een aparte bestemming- of landingspagina, zodat Google de zoekende potentiële bezoeker kan doorsturen naar de meest relevante pagina.

Geef je bezoeker een toegevoegde waarde, breng iets bij of voeg iets toe aan zijn bezoek. Dit kun je doen door je content te verrijken met unieke video’s, infographics en afbeeldingen. Die creëren een extra beleving bij je bezoeker.

Schrijf (of laat schrijven:)) unieke content rondom de belangrijkste relevante zoekwoorden. Er zijn echter twee grote valkuilen wanneer je aan de slag gaat met SEO-teksten:

  • Pas op voor ‘keyword stuffing’, het is niet de bedoeling dat je tekst vol komt te staan met dat ene relevante zoekwoord. Goed lopende teksten met kloppende zinnen lezen mensen veel liever dan dat het zoekwoord meermaals zonder de juiste context in de tekst staat.
  • Vermijd te allen tijde duplicate content! Zorg dat jouw tekst geen exacte kopie wordt van een andere pagina en wees uniek.

Tip: Houd altijd in je achterhoofd dat je schrijft voor een persoon en houd de zoekmachine daarbij op de achtergrond in het oog. Het is leuk om op nummer 1 te staan met veel bezoekers, maar als jouw content niet inspeelt op de bezoeker zijn intentie, houd je aan het einde van de rit alleen een hoog bouncepercentage over. Leg desnoods je nieuwe content eerst voor aan mensen in je directe omgeving vooraleer je deze online zet, een goeie test is nooit verkeerd!

Essentieel: Titels, meta-descriptions en URL’s

Wat nog resteert als de body geschreven is, is een perfecte titel, meta description en URL. Een titel is perfect geoptimaliseerd wanneer je ook hier rekening houdt met je belangrijkste zoekwoord, zet deze het liefst vooraan in de titel. Optimaliseer je zichtbaarheid verder in Google door de juiste meta descriptions toe te voegen. Maak hier zeker gebruik van want het geeft de bezoeker net dat beetje meer informatie over jouw pagina. Ook hierbij kun je gerichte zoekwoorden opnemen om de aandacht te trekken. Vergeet ook niet de URL van de pagina te optimaliseren en daarbij je focus zoekwoord(en) te gebruiken.

Een voorbeeld:

Meta description OMCollective

Extra tip: Gebruik bij URL’s geen laag liggend streepje ofwel underscore (_) maar juist een minteken (-) wanneer je een spatie zou willen gebruiken. Het minteken wordt door zoekmachines gezien als een scheidings-teken en een underscore gezien als een gewoon karakter, onderdeel van het geheel.

Next level: Schema markups

Als laatste heb je dan nog de schema markups van schema.org die je inzet om bepaalde elementen van je site ‘herkenbaar’ te maken voor zoekmachines. Dit gebeurt allemaal a.d.h.v. microdata die het de zoekmachines makkelijker maakt te ‘identificeren’ welke content er op jouw site staat etc.. Al deze markups kunnen dan weer door de zoekmachines weergegeven worden op de resultatenpagina. Denk bij schema markups aan het ‘markeren’ van elementen op je site zoals  reviews van bezoekers en klanten, aanvullende informatie over een auteur van een artikel, recepten, menukaarten etc.. Kortom, de mogelijkheden zijn eindeloos

Meten = weten

meten

Als je dit allemaal geregeld hebt wil je natuurlijk weten wat dit allemaal oplevert. Zorg daarom vanaf het begin al van een juiste Google Analytics implementatie (het liefst via Tagmanager, dat scheelt een hoop gedoe en tijd) en zorg dat je deze onderhoudt en update naar de laatste mogelijkheden.

Maak bij het begin van je traject een nulmeting zodat je weet hoe je evolueert en stel daarnaast in Analytics ook doelen in. Denk daarbij direct na over wat je precies wilt bereiken; Meer conversies zoals leads, meer contacten of daadwerkelijke transacties?

Reguliere expressies

Soms is het moeilijk om door de bomen het bos te zien in Google Analytics. Al die data is soms te veel om er zinvolle conclusies uit te trekken. Daarom biedt Google Analytics de mogelijkheid om filters in te stellen. Dit kun je doen met reguliere expressies (regex).

Reguliere expressies zorgen ervoor dat je met een aantal specifieke tekens gemakkelijk persoonlijke rapporten kan aanmaken en vergelijken in Analytics gebaseerd op je eigen behoeften.

Voor het perfecte inzicht monitor je jouw belangrijkste pagina’s bijvoorbeeld door middel van een reguliere expressie in Google Analytics die al je pagina’s opneemt zodat je in 1 oogopslag kunt zien welke de best scorende zijn en waar je eventueel nog meer in kunt investeren.

Hieronder volgt een voorbeeld om een rapport te creëren op basis van je eigen landingspagina’s:

Stel: je hebt een website over schoenen. Dan heb je misschien allemaal aparte landingspagina’s live gezet over laarzen, enkellaarsjes, pumps, sneakers en sandalen. Deze kennen allemaal hun eigen URL met uiteraard het zoekwoord in de URL verwerkt.

Om de bezoeken te analyseren van de bezoekers die op deze landingspagina’s in het Nederlandse gedeelte van je website zijn geweest kun je de volgende opbouw gebruiken:

/nl/(term uit URL 1|term uit URL 2|term uit URL 3|term uit URL 4|term uit URL 5)

In mijn voorbeeld zou dit dan worden:

/nl/(laarzen|enkellaarsjes|pumps|sneakers|sandalen)

Linkbuilding

Een erg belangrijk onderdeel van SEO is linkbuilding. Dit kun je doen op de nieuwe landingspagina’s met je nieuwe content. Hierbij geldt vooral: kwaliteit versus kwantiteit is anno 2014 de sleutel tot succes. Een persoonlijk gerichte aanpak is daarbij vereiste. Zorg voor kwalitatieve partners en ga een 1 op 1 relatie aan. Het is nu echt niet meer van deze tijd om in bulk random sites te contacteren in de hoop een linkje te bemachtigen. Het is veel slimmer om wat meer moeite te doen en een relevante link te scoren met waarde waar je jarenlang plezier aan beleeft!

Voor nu even genoeg SEO elementen, voor sommige al genoeg om mee aan de slag te gaan! Ik kan dit alleen maar stimuleren en daarbij alleen vermelden: als je hulp nodig hebt, weet je me te vinden:) Succes!

 

Reactie toevoegen

You must have Javascript enabled to use this form.

Neem direct contact met ons op

You must have Javascript enabled to use this form.