U bent hier

Remarketing: wat is het, en wat kun je ermee?

Met remarketing kun je de bezoekers van je website opnieuw targetten met een specifieke display campagne en/of search campagnes. Het is een erg interessante optie binnen het online adverteren. In dit blog zal ik uiteenzetten wat remarketing precies is, waarom je het zou moeten inzetten en hoe je het kunt inzetten!

Wat is remarketing precies?

Zoals gezegd is remarketing de ideale manier om gebruikers, die jouw website al eens eerder hebben bezocht, specifieke advertenties te laten zien. Door hen bijvoorbeeld een banner te laten zien buiten je eigen website kan je ze nog eens met je merk of product in aanraking laten komen. Daarom kun je bannering vaak heel goed inzetten bij bijvoorbeeld branding, maar ook bij sales, om je klanten juist dat duwtje in de rug te geven. Maar op de mogelijkheden van remarketing kom ik later nog terug.

Wie kan je bereiken?

Je kan verschillende doelgroepen bereiken met remarketing. Je kan op basis van bepaalde voorwaarden zelf lijsten aanmaken om opnieuw te targeten. Maar google kan jou hier ook bij helpen door geautomatiseerde lijsten aan te maken, zoals de similar audiences en de smart list.

Zelf lijsten aanmaken

Je kan zelf targeting lijsten aanmaken, zo kan je als doelgroep eerdere bezoekers instellen die specifieke pagina’s hebben bezocht, of een bepaalde tijd op je website hebben gezeten, of een bepaald aantal pagina’s heeft bezocht. Wanneer je bijvoorbeeld schoenen verkoopt, kan je een lijst aanmaken van al de mensen die sportschoenen hebben bekeken op jouw website. Je kan deze dan een advertentie laten zien op relevante websites omtrent mode of bijvoorbeeld sport. Je kan ook, meer specifiek, mensen die hun winkelmandje hebben verlaten zonder de betaling af te ronden in een remarketing lijst zetten.

Similar audiences

Met Similar lists van Google kan je naast het bereiken van je eigen gecreëerde doelgroep ook soortgelijke doelgroepen targeten. Google bekijkt het surfgedrag van de kopers van jouw website, en zoekt er soortgelijke surfers bij. Aan juist deze soortgelijke groep kun je vervolgens beeld- of tekstadvertenties laten zien. Waarom je dit zou doen? Het is erg likely dat deze groep ook geïnteresseerd zal zijn in jouw product of merk, aangezien zij zich hetzelfde gedragen als kopers op jouw website.

Google smart lists

Dit zijn doelgroepen aangemaakt door Google, waarbij Google kijkt naar conversie data en op basis hiervan een groep aanmaakt van mensen die het meest waarschijnlijk zijn om te converteren.

Waarom zou je remarketing inzetten?

Er zijn verschillende redenen om remarketing in te zetten, ik geef je er alvast vier:

  1. Concurrentie verkleinen: Met remarketing blijft jouw merk in beeld bij klanten die zich aan het oriënteren zijn en jouw website al eens hebben bezocht. Ze zullen dan minder snel naar de concurrent overstappen. Ook bestaande klanten kan je op deze manier aan jouw merk binden.
  2. Een geïnteresseerde en kwalitatieve doelgroep aanspreken: Je laat je advertenties zien aan een doelgroep die al eens in contact is geweest met jouw merk en dus al een zeer hoge interesse hebben getoond in wat jij aanbiedt.
  3. Aangepaste boodschap: Je kan je boodschap volledig op maat maken voor die specifieke doelgroep. Je kan dus je boodschap aanpassen naar de interesses en het klikgedrag van de klant.
  4. Aantal conversies stijgt: Je conversiepercentage en CTR zal stijgen, omdat je meer geïnteresseerde bezoekers bereikt, die dus eerder geneigd zijn om je website te bezoeken en misschien wel te converteren.

 

Eindeloze mogelijkheden

Er zijn heel wat verschillende manieren om remarketing in te zetten. Hieronder geef ik 4 interessante mogelijkheden om je bezoeker nog eens te bereiken.

Remarketing in het display network (Display remarketing):

Laat een algemene tekst of beeld advertentie zien aan jouw eerdere bezoekers op relevante websites die deel uitmaken van het Display netwerk van Google.

Je doet dit door een bepaalde lijst in te stellen waar je remarketing op wilt doen en bepaalde target-locaties (plaatsingen) in te stellen. Zoals eerder is genoemd kun je bijvoorbeeld de lijst 'eerdere bezoekers' aanmaken en inzetten. Je kan ook, wanneer je bijvoorbeeld schoenen verkoopt, mensen die sportschoenen hebben bekeken targeten. Of meer specifiek, mensen targeten die hun winkelmandje hebben verlaten zonder de betaling af te ronden. Je kan deze mensen dan een advertentie laten zien op relevante websites omtrent mode of bijvoorbeeld sport.

Ook kan je met remarketing in het display netwerk naast eerdere bezoekers ook door google gegenereerde doelgroepen targeten, met similar lists en google smart lists, zoals we hierboven ook al eens hebben vermeld.

Op deze manier kan je banners laten zien aan de juiste mensen, die eerder al interesse hebben getoond in jouw bedrijf, op het moment dat ze geïnteresseerd zijn in jouw producten of diensten. De advertenties komen te staan op websites die relevant zijn aan jouw bedrijf en/of aan jouw klant/doelgroep.

Remarketing in het zoeknetwerk (Remarketing List for Search Ads aka. RLSA):

Laat specifieke bezoekers je betaalde advertenties zien wanneer ze zoeken naar jouw producten/diensten in zoekmachines. Kort samengevat is remarketing list for search een manier om jouw advertenties hoger te laten scoren in de zoekresultaten bij mensen die jouw website al eens eerder hebben bezocht. Dit doe je door lijsten aan te maken van mensen die al eens op je website zijn geweest, deze te targeten en meer te bieden op woorden waar zij naar zoeken.

In de volgende situatie heb je in een specifieke adgroup omtrent Vakantieparken in Nederland 100% meer geboden op de doelgroep: Alle vroegere websitebezoekers.

Stel: Een bezoeker komt op jouw website en verlaat deze vervolgens weer. Wanneer deze de volgende dag zoekt naar “Vakantiepark Nederland”, zal jij 100% meer bieden dan normaal, en bied je, i.p.v. de €0,50 die je normaal gezien biedt, voor deze zoekopdracht nu €1. Hierdoor heb je een grote kans dat jouw tekst advertentie bovenaan komt te staan in de betaalde zoekresultaten. Je betaalt hoogstwaarschijnlijk wat meer voor deze click, maar je bent er wel zeker van dat deze persoon echt geïnteresseerd is, aangezien hij voor de tweede keer interesse toont in jouw bedrijf of producten/diensten die jij aanbiedt.

Dynamische remarketing (Dynamic remarketing)

Dit is enkel mogelijk wanneer je een webshop en al een Google shopping campagne hebt lopen, anders moet je deze eerst even opzetten. Op deze manier kan je dynamisch gecreëerde advertenties laten zien van een product aan mensen die dat specifieke product hebben bekeken op jouw website.

Stel: Iemand heeft gele Adidas sportschoenen bekeken op jouw website. Deze persoon surft later verder op het internet naar een website gerelateerd aan sporten, dan komt jouw banner tevoorschijn met een afbeelding van die specifieke gele Adidas sportschoenen.

Cross domain remarketing

Nog een laatste leuke tip voor mensen die over meerdere websites beschikken is om aan cross domain remarketing te doen. Met cross domain remarketing kan je heel gemakkelijk remarketing doen over je verschillende domeinnamen heen. Zo kan je bijvoorbeeld de eerdere bezoekers van website A, advertentie banners of advertentie teksten laten zien van website B op relevante websites in het display netwerk of in het zoeknetwerk van google.

Je zou dit kunnen doen wanneer je een projectontwikkelaar bent en je een algemene website beheert waarin al je projecten beschreven staan, maar je hebt ook nog eens voor al je verschillende projecten een aparte website. Dan zou je mensen die op je algemene website een project hebben bekeken kunnen retargeten met banners die leiden naar de website van dat specifieke project.

Reactie toevoegen

You must have Javascript enabled to use this form.

Neem direct contact met ons op

You must have Javascript enabled to use this form.