U bent hier

Remarketing for Search: hoe, wat en waarom?

header rearketing for search

 

Er zijn verschillende soorten remarketing die je kan toepassen:

  • Standaard remarketing
  • Dynamische remarketing
  • Remarketing voor mobiele apps
  • Remarketinglijsten voor zoekadvertenties
  • Video remarketing

Vandaag bespreek ik voor jullie de basis van remarketing en hoe je dit kan opzetten.

Maar, wat is remarketing eigenlijk?

Met remarketing ga je mensen bereiken die jouw website al eens eerder bezocht hebben. Deze bezoekers krijgen de advertenties te zien die jij hebt ingesteld op basis van zoekwoorden die de gebruiker ingeeft en die gerelateerd zijn aan jouw producten of diensten op Google of die deel uitmaken van het Google Display Netwerk.

 

Remarketingtag instellen

Om gebruik te maken van remarketing moet je de remarketingtag (een kleine code die je van Google krijgt) implementeren op jouw website of mobiele app. Zo kan je die instellen:

 

Tag instellen

 

Als je de remarketingtag al hebt ingesteld in het verleden kan je die terugvinden door volgende stappen te volgen:

 

Tag instellen 2

 

Kopieer de code en plaats die op alle pagina’s van jouw website, voor de afsluitende tag </body>.

 

Voorbeeld remarketingtag Voorbeeld van een remarketingtag

 

Tip: stel de tag in via tagmanager. Op die manier komen er niet nog meer codes op jouw website te staan en zal er ook geen vertraging optreden.

 

Remarketinglijsten voor zoekadvertenties

Na het toevoegen van de remarketingtag op jouw website kan je eindelijk van start gaan met remarketing.

Hier komen de remarketinglijsten voor zoekadvertenties aan bod. Deze lijsten zorgen er voor dat jouw advertenties kunnen vertoond worden aan eerdere bezoekers die na het verlaten van jouw website nog verdere zoekopdrachten ingeven op Google voor die producten of diensten.

In onderstaand voorbeeld maken we een lijst aan voor websitebezoekers. Hierbij kan je zelf kiezen welke bezoekers in deze lijst terechtkomen door aan te geven van welke pagina (geef de url in) de bezoekers moeten opgeslagen worden. Deze bezoekers worden opgeslagen op basis van hun cookie-ID en op die manier kan je die mensen later gaan targeten.

Belangrijk hierbij is dat de lijst voldoende bezoekers telt. Je hebt er minstens 1.000 nodig om te kunnen instellen voor remarketing.

Zet daarom jouw lidmaatschap op 30 dagen en verleng dit eventueel als je merkt dat de lijst binnen de 30  dagen geen 1.000 bezoekers zal bevatten.

Dit is uiteraard heel erg sectorgebonden. Zo zal je als schoenenverkoper een kortere lidmaatschapsduur hanteren dan als autoverkoper, omdat de keuze en aankoop van een nieuwe wagen meer tijd in beslag neemt dan de aankoop van nieuwe schoenen.

 

Nieuwe lijst voor remarketing Nieuwe remarketinglijst aanmaken

 

 

Soorten remarketinglijsten

Bij het aanmaken van remarketinglijsten kan je kiezen tussen 4 verschillende soorten lijsten:

  • Websitebezoekers: zoals hierboven beschreven, worden jouw lijsten gevuld met bezoekers van de door jou opgegeven pagina.
  • Mobiele-app-gebruikers: mensen die jouw app geïnstalleerd hebben, worden in een lijst verzameld. Wanneer ze andere apps in het Display Netwerk gebruiken, krijgen ze jouw advertenties te zien.
  • E-mails van klanten: hierbij ga je de e-mailadressen van jouw klanten uploaden om er een remarketinglijst van te maken. Deze klanten krijgen jouw advertenties te zien via Gmail.
  • Youtube-gebruikers: door jouw YouTube-account te linken aan jouw AdWords-account, kan je een remarketinglijst maken. Elke gebruiker die een eerdere interactie (bekijken, reageren, delen, etc.) met jouw Youtube-video aanging, kan je hierna targeten voor bestaande of nieuwe videocampagnes.

 

 

Hoe gaan we deze lijsten nu gebruiken?

Met deze lijsten kan je remarketing voor search toepassen door jouw remarketinglijst als target in te stellen.
Ik toon dit aan via een dienstenpagina ‘Content Marketing’ van OMCollective.
1. Eerst en vooral gaan we onze lijst aanmaken, zodat die kan gevuld worden met bezoekers. De stappen die we hiervoor moeten volgen, werden hierboven al beschreven.

 

Stap 1

 

2. Uiteindelijk komen we terecht op bovenstaande pagina. We geven een naam aan onze lijst zodat we ze makkelijk kunnen terugvinden.We willen de bezoekers van de pagina “Content Marketing” opnieuw gaan targeten.
We selecteren dit en geven de exacte url zoals in dit voorbeeld. Je kan bijvoorbeeld ook enkel /content-marketing opgeven, maar ik gebruik nu de volledige url ter verduidelijking. We geven de duur van het lidmaatschap op, gebaseerd op een analyse van data in Google Analytics hebben we hier gekozen voor een lidmaatschapsduur van 15 dagen. (Zoals eerder vermeld hangt dit af van uw product, dienst en/of sector).

3. Nu onze lijst gemaakt is, kan deze zich vullen met bezoekers.

4. Hierna maken we een nieuwe campagne aan. Deze maak je op dezelfde manier als een standaardcampagne voor het zoeknetwerk (aangezien we remarketing voor search hanteren).

 

Stap 4

 

5. De volgende stap is het maken van advertenties. Hierbij houden we in het achterhoofd dat we eerdere bezoekers opnieuw gaan targeten en dat we dus specifieke advertentieteksten moeten schrijven.

 

Stap 5A

 

Natuurlijk zijn er nog andere manieren om te adverteren met remarketing, maar in dit voorbeeld gebruiken we de tekstadvertentie.

 

Stap 5B

 

Nu hebben we onze lijst die, afhankelijk van de populariteit van de pagina, gevuld zal zijn met bezoekers en onze campagne met aangepaste advertentietekst.

6. Nu is het tijd om onze targeting op punt te zetten. Hiervoor gaan we in onze campagne naar “Doelgroepen” en dan naar “+remarketing”.

 

Stap 6

 

Daarbij gaan we gebruik maken van onze lijsten die we kunnen terugvinden bij “Interesses en remarketing”.  Onder “Lijsten voor remarketing” vinden we al onze aangemaakte remarketing info.

 

Stap 6B

We kunnen ook doelgroepen uitsluiten op advertentiegroepsniveau of op campagneniveau.

 

Uitsluitingen


Bijvoorbeeld: Stel dat je bezoekers wil targeten die op jouw betaalpagina van de website terechtkomen, zonder uiteindelijk een betaling uit te voeren en dus niet geconverteerd hebben. Dan kan je een lijst maken van de mensen die op de betalingspagina komen en een lijst van de bezoekers die op de bedanktpagina (na het uitvoeren van een betaling) terechtkomen. Deze laatste lijst kan je dan uitsluiten zodat je enkel de mensen die (nog) niet geconverteerd hebben kan gaan targeten met remarketing.

 

Wat zijn de voordelen van Remarketing voor Search?

  • Eerst en vooral bereik je mensen die jouw website of mobiele app al eerder bezocht hebben. Dit zorgt voor brand awareness. Bezoekers zien jouw merknaam opnieuw verschijnen waardoor ze die hoogstwaarschijnlijk beter zullen onthouden. Verkoop je iets op jouw website, dan is de kans ook groter dat ze tot een aankoop zullen overgaan.
  • Hierdoor benut je het grootste voordeel van remarketing, namelijk een hogere conversieratio. Ze hebben jouw website al eens bezocht, dus ze zijn makkelijker te overtuigen om over te gaan tot conversie.
  • Met behulp van remarketinglijsten kan je zeer specifiek gaan targeten op een bepaalde doelgroep en zo ook doelgerichter adverteren. Met deze lijsten heb je ook een breed bereik wanneer ze gebruik maken van Google Zoeken en/of gebruik maken van één van de twee miljoen websites en mobiele apps die behoren tot het Google Display Netwerk.
  • Je kan eenvoudig advertenties maken, zowel tekst-, beeld- als videoadvertenties, dankzij de Advertentiegalerij. Je hebt ook hier inzicht in al jouw advertenties. Je ziet duidelijk hoe deze presteren, wat ze kosten en waar ze worden weergegeven.

 

Heb je vragen over remarketing of wil je graag onze hulp inschakelen, neem dan zeker contact op met ons. We helpen je met plezier verder!

Reactie toevoegen

You must have Javascript enabled to use this form.

Neem direct contact met ons op

You must have Javascript enabled to use this form.