U bent hier

Facebook canvas, een nieuwe advertentievorm voor mobiel

header Facebook canvas

 

Weer een update in het advertentieland van Facebook! Zij brachten onlangs Facebook canvas uit, een nieuwe advertentievorm voor mobiel. Canvas stelt ons als adverteerders in staat om het verhaal van merken op een meer visuele manier te vertellen en brengt storytelling eigenlijk tot leven.

 

[caption id="attachment_2633" align="img-responsive" width="630"]Facebook canvas 1 Afbeelding: Facebook canvas[/caption]

 

 

De nieuwe soort van advertenties kan je vergelijken met de carrousel, maar gaat net iets verder. De combinatie van zowel video als visuals is mogelijk en dit met een zelfgemaakte call to action. Eens je de canvas hebt samengesteld, kan je door al het visuele materiaal scrollen net zoals bij een artikel.
Facebook zorgde er tevens voor dat de laadtijd van de canvas 10 keer sneller is dan het gewone mobiele web.

 

Hoe maak je een canvas?

De optie ‘canvas’ zou je verwachten bij de andere advertentie-opties, maar dat is niet geval. Canvas bereik je via je Facebookpagina onder ‘publicatietools’. Links onderaan zie je dan de optie ‘canvas’.

 

Facebook canvas 2

 

Als je vervolgens op ‘+ maken’ klikt, maak je uiteraard een nieuw canvas en krijg je dit scherm te zien:

 

Canvas builder

 

In het linkse gedeelte creëer je jouw advertentie, rechts heb je telkens een voorbeeld.

Standaard zal Facebook je volgende onderdelen vragen: thema, header en een afbeelding, maar je kan nog meerdere onderdelen toevoegen:

 

Onderdelen canvas

 

Opties

De hoeveelheid van bovenstaande extra opties kies je volledig zelf, waardoor je in staat bent om je merkbeleving te maximaliseren! Hierna een beetje meer verduidelijking over deze opties.

  • Thema: dit is eigenlijk de achtergrondkleur indien je  legen plekken zou hebben in je canvas. Je kan kiezen uit wit, zwart en een aangepaste kleur.
  • Header: vervolgens kies je een header die standaard bovenaan de canvas zal staan. Onthoud wel dat deze header boven het volgende element staat en je dus naargelang de visual eronder zal moeten aanpassen.
  • Vervolgens kies je nog enkele andere opties, zoals hierboven beschreven, om toe te voegen aan je advertenties om de merkbeleving te versterken.
    1. Afbeelding: dit mag uiteraard een afbeelding naar keuze zijn, maar hierbij weer enkele opties over het formaat:
      • Default: het standaard formaat van de afbeelding blijft behouden
      • Tik om uit te vouwen/tap to expand: stelt mensen in staat om op de afbeelding te klikken zodat ze de afbeelding op volledig scherm kunnen zien en inzoomen.
      • Kantelen/Tilt to pan: Facebook zal eerst focussen op het middenstuk van de afbeelding, maar door het kantelen van de smartphone kan je ook de andere delen van de foto bekijken.
    2. Carrousel: dit kan je vergelijken met het maken van een gewone carrousel. Hier moet je logischerwijs minimum 2 afbeeldingen opladen, maar deze hoeven niet vierkant te zijn.
    3. Tekst: hier voeg je tekst toe om meer informatie over je product of diensten mee te geven. Dit is tevens een mooie overgang naar andere delen van je canvas. Je kan het lettergrootte, kleur, uitlijning,… zelf nog aanpassen.
    4. Knop/button: dit is een mooie mogelijkheid om mensen naar je site te sturen, met een maximum van 30 karakters. Wat wel mooi is, is de keuze om de button inline of vast aan de onderkant van het canvas te plaatsen.
    5. Video: je kan tevens een video toevoegen waarbij je ook weer de keuze hebt tussen ‘default’ en ‘tilt to pan’. Als je deze laatste optie kiest zal er worden ingezoomd en kan je door te kantelen andere delen van de video bekijken. Dit is goed bruikbaar voor high resolution filmpjes.
    6. Product set: hier gebruik je jouw product feed die je anders gebruikt bij de dynamische product ads. De volgorde van jouw product kan je echter niet bepalen.

 

Als je vervolgens klaar bent met het samenstellen van je canvas, druk je bovenaan eerst op ‘concept opslaan’ alvorens op ‘voltooien’ te klikken. Dit is zeer belangrijk voor 2 redenen:

  • Je hebt nog de mogelijkheid om een preview te zien op je eigen mobiele telefoon. Facebook stuurt een melding naar jouw gsm zodat je daar jouw advertentie kan bekijken.
  • Concept opslaan laat ook toe om jouw canvas aan te passen. Eens je op ‘voltooien’ klikt, kan je echter niets meer wijzigen.

 

Voltooien

 

Eens je je canvas voltooid hebt, krijg je bovenin 2 opties: ‘create page post’ of ‘kopieer URL'. Het maken van een page post is eigenlijk niet zinvol gezien de canvas enkel zichtbaar is op mobiele apparaten. Als dekstop gebruikers zouden klikken op de post krijgen ze tevens een foutmelding . Langs de andere kant is een page post voor mensen die een smartphone krijgen trouwens wel zinvol omdat zij wel de beleving kunnen ondergaan. Maar naar mijn mening blijft het echter niet zinvol om een page post te maken met een canvas gezien dit enkel maar je desktop gebruikers zou enerveren omdat apparaat targeting net niet mogelijk is.

 

Canvas view 1

 

Canvas view 3

 

Canvas view

 

 

Anderzijds kan je met ‘kopieer URL’ wel advertenties maken via advertentiebeheer. Kopieer de urls en plak deze bij het maken van je advertentie.

 

Websiteconversies

 

Onthoud wel dat je met een canvas een campagne moet maken met één van de volgende doelen:

  • Klikken naar website
  • Conversies op jouw website

Nadien doorloop je de traditionele stappen bij de targeting van je doelgroep en budget. Vervolgens kom je bij het advertentiemateriaal. Hier vink je de optie aan om te werken met één afbeelding of video.

 

Advertentie eruit zien

 

Nadien laad je nog een afbeelding op en maak je nog een headline en korte begeleidende tekst die bij je afbeelding komt te staan. Let hier wel op dat je de targeting van je advertentie enkel voorziet voor mobiele apparaten en alle overige opties uitzet.

Eens je dit doorlopen hebt, kan je je advertenties insturen ter goedkeuring en kan je aan de slag met je metrics!

Ziezo, weer een nieuwe advertentiemogelijkheid erbij die de merkbeleving enkel maar ten goede komt. De resultaten van de canvas moeten we nog afwachten, maar koppelen we zeker aan je terug in een volgende blog.

 

 

Reactie toevoegen

You must have Javascript enabled to use this form.

Neem direct contact met ons op

You must have Javascript enabled to use this form.