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Search engine optimisation

SEO porte sur la mise en œuvre de diverses optimisations et stratégies en vue d'améliorer la visibilité organique de votre/vos site(s) Web. Une stratégie qu'OMCollective déploie déjà depuis des années avec succès et une discipline qu'ils actualisent ensemble avec leurs clients. Le trafic depuis les moteurs de recherche est en grande partie généré par leurs résultats organiques. Si votre site Web ne se positionne pas en première page des résultats, vous n'attirerez pas beaucoup de visiteurs.

OMCollective a réuni une équipe d'experts SEO qui ont acquis leur expérience dès les premiers jours du marketing en ligne. Nous maîtrisons donc à la perfection le SEO. Comme les algorithmes des moteurs de recherche subissent en continu des évolutions, une approche professionnelle est indispensable.

Investir dans une stratégie onpage et offpage intégrée, auprès d'une agence de marketing en ligne de confiance, est le moyen le plus rentable pour asseoir sa marque et sa notoriété en vue d'attirer ensuite des visiteurs ciblés sur votre site Web. Les moteurs de recherche sont dans l'obligation de chercher en continu la synergie entre les éléments onpage et offpage. Renforcer vos efforts offpage par une optimisation onpage augmente au maximum la confiance de votre groupe cible et des moteurs de recherche.


Votre trajet SEO encadré par OMCollective

L'approche doit être personnalisée en fonction du secteur, du site Web et des objectifs de l'entreprise. OMCollective met en œuvre un framework SEO flexible et avéré. Un framework qui permet d'implémenter dès le départ des ‘quick wins’, les premiers gains de rentabilisation. La croissance rapide et maximum du chiffre d'affaires est alors assurée. Pour vous permettre de mieux comprendre la méthodologie d'OMCollective, voici une explication sur quelques éléments d'un trajet SEO. Pour en savoir plus sur l'assistance que nous pouvons vous apporter, contactez-nous.


Miser sur les objectifs de votre entreprise

Il va de soi que votre entreprise s'est fixé des objectifs de croissance. A l'instar de tous les canaux en ligne, SEO a pour but de faciliter ces objectifs. Avant de passer au trajet SEO, OMCollective en définit, de concert avec vous, les contours afin d'atteindre vos objectifs. Si vous n'avez pas encore d'idée précise de vos objectifs, OMCollective peut vous y aider. Les objectifs varient fortement d'une entreprise à l'autre.

Compte tenu de la volatilité du marché online, il convient de régulièrement réorienter les outils et la stratégie d'obtention de vos objectifs. OMCollective vous signale les changements intervenus sur les différents canaux online. Il en va de même pour le canal SEO afin d'assurer que la stratégie SEO déployée et pratiquée le soit de manière adéquate et réussie.

Voici quelques objectifs prioritaires que nous définissons souvent avec nos clients :

  • X% de croissance du chiffre d'affaires à partir de canaux organiques y.o.y. / X% de croissance des leads à partir de canaux organiques y.o.y.

  • X% de croissance de leads qualitatifs, avec corolairement la baisse de leads de faible qualité

  • X% de croissance du CTR dans les positions actuelles, les mêmes positions, mais en plus grand nombre ou sur des visiteurs plus ciblés

  • La réduction de la dépendance au canal en réalisant une plus grande partie du chiffre d'affaires à partir de canaux organiques

  • Optimisation de vos pages Google Business en vue de maximiser l'attribution offline plutôt qu'online

  • Prise en compte de tous les termes relatifs à votre marque


Analyse des mots clés

Votre marketeer se charge de l'arborescence les mots clés pour obtenir pour chaque page une qualité et une pertinence optimale des mots clé. Il peut s'agir d'une page existante ou d'une page à créer. Les volumes des recherches mensuelles et le positionnement actuel sur Google sont également cartographiés par mot clés. En combinant les positionnements et le volume de recherche, les ‘quick wins’ comme les premières pages focus sont immédiatement identifiés.

Il arrive régulièrement qu'un site Web propose un nombre tellement élevé de produits ou de services, qu'il n'est pas indiqué d'attendre d'avoir finalisé une analyse exhaustive des mots clés. Comme vos marketeers et les nôtres sont motivés par le résultat, il se peut que le phasage de l'analyse des mots clés représente la meilleure stratégie pour rapidement mettre en œuvre vos optimisations. Attendre une analyse exhaustive peut tout simplement être préjudiciable pour le chiffre d'affaires. Nous déterminons avec votre concours le premier focus de l'analyse, sur la base des objectifs de l'entreprise et de la croissance du chiffre d'affaires.


Tirer des enseignements de votre analyse des concurrents

Il existe souvent un grand décalage entre les concurrents cités par nos clients et les concurrents qu'ils rencontrent effectivement en ligne. Votre marketeer dresse avec vous la liste des concurrents offline et online. Ensuite, votre marketeer établit un bilan complet de la visibilité organique de votre marque par rapport à vos concurrents.

Cerner la visibilité de vos concurrents procure une assise solide pour l'analyse des raisons pour lesquelles la visibilité de votre concurrent est meilleure que la vôtre. Nous allons tirer parti de cette connaissance pour dépasser vos concurrents dans les résultats organiques. Au cours de la collaboration, il est possible d'examiner hebdomadairement ou mensuellement le glissement de votre marque et celle du concurrent sur les moteurs de recherche.

Analyse technique des freins à l'indexation

Toutes les recommandations techniques sont toujours évaluées par OMCollective en fonction d'un business case documenté. Pour ce qui concerne l'optimisation technique, il est possible d'adapter l'essentiel jusque dans les moindres détails. Votre marketeer se posera toujours, de concert avec vous et vos développeurs, la question de savoir combien ça coûte et ce que ça rapporte. Nous constatons, malheureusement encore trop souvent, de gros investissements dans des développements qui ne seront jamais amortis.

Il est procédé à une analyse technique en vue d'identifier les freins à l'indexation et de les examiner ensemble avec votre développeur. Il se peut que la configuration technique de votre site Web soit telle qu'elle empêche des pages ou des images données d'accéder à Google.


Analyse technique de la vitesse de chargement

Outre un objectif de bénéfice, Google s'est fixé un objectif par rapport à l'utilisateur final, à savoir un vécu utilisateur optimal pour les produits Google. Diriger un utilisateur Google vers un site Web lent ne contribue pas à l'objectif vécu utilisateur de Google.

La vitesse de chargement de votre site Web doit être minimisée non seulement pour les moteurs de recherche, mais également en vue du vécu de votre propre utilisateur final. L'optimisation de la vitesse de chargement a un effet immédiat sur le taux de conversion d'un site Web. Si la vitesse de chargement est déjà conforme aux normes, il va de soi que des adaptations inutiles ne seront pas conseillées.


Contenu textuel de qualité

Les mots clés continuent à jouer un rôle important dans la visibilité de votre site Web. L'analyse de mots clés nous aide à mieux comprendre quelle est l'orientation de votre groupe cible et quelles sont les questions et hésitations du processus partant de l'inspiration et se terminant par l'achat. Nous rencontrons encore beaucoup de sites Web où chaque mot clé s'est vu attribuer sa propre page, une technique conforme à l'ancienne philosophie SEO, et donc dont le contenu est de faible qualité, uniquement destiné aux moteurs de recherche. Cette stratégie est complètement dépassée et non viable.

OMCollective élabore, avec votre cours, une stratégie contenu viable et durable. Le contenu textuel ne peut en aucun cas être rédigé uniquement pour les moteurs de recherche. Un contenu qualitatif doit avant tout être rédigé en fonction des besoins du groupe cible. Vient ensuite l'optimisation intelligente pour les moteurs de recherche afin qu'eux aussi comprennent le contexte. Vous pourrez ainsi vous démarquer fortement de vos concurrents au cours des années à venir. Qualité et visibilité sont les priorités de cette stratégie. Votre équipe contenu (ou notre copywriter) recevra un briefing personnalisé. Votre marketeer pilotera et corrigera au besoin ce processus, depuis le briefing jusqu'à la mise en ligne.

Outre l'optimisation du contenu des ‘pages standard', OMCollective collabore aussi avec ses clients en vue de mettre sur pied des stratégies de content marketing. Le content marketing repose sur l'idée d'offrir un contenu d'une qualité, d'une exhaustivité et d'une utilité telles que les utilisateurs et les autres sites Web vont le partager sur les réseaux sociaux et le mentionner comme référence sur d'autres sites Web.


Maximalisation chiffre d'affaires à partir de meta tags

Les meta tags se classent en deux catégories principales : le title tag et le description tag. Ces meta tags déterminent votre positionnement dans les résultats de Google. Il s'agit donc du premier contact que vous nouez avec le groupe cible. Par conséquent, le message textuel doit répondre aux besoins du groupe cible. Votre marketeer analysera tous les meta tags du site Web et les adaptera au besoin.

Les meta tags renferment de nombreux gains cachés qui prennent également la forme de ‘quick wins’. A supposer que vous occupiez déjà une position de tête pour un mot clé important, l'adaptation du description tag peut créer une valeur d'attention supérieure. Une valeur d'attention supérieure se traduit par un CTR plus élevé pour les positions déjà atteintes. Un petit effort dont l'impact sur votre chiffre d'affaires est considérable. Votre marketeer testera comparativement les meta tags en continu pour obtenir le CTR optimal des positions que vous avez atteintes.

Tirez le maximum de données structurées

Les données structurées constituent un appoint technique à votre optimisation des meta tags. Google vous offre la possibilité d'augmenter votre valeur d'attention et votre caractère distinctif dans ses résultats organiques. Ils se présentent notamment sous forme d'évaluations et d'informations sur les prix, sur un produit, sur un événement et sur l'entreprise. Chaque secteur et chaque produit nécessitent une stratégie d’optimisation propre, que votre marketeer pilotera et corrigera au besoin à l'attention de votre développeur et de votre content team.


Votre site Web peut-il vraiment être indexé intégralement ?

Vos pages sont-elles construites logiquement ? Les URL correspondent-elles aux mots clé du groupe cible ? D'une importance capitale pour obtenir un résultat optimal pour votre stratégie SEO.

Quel trajet Google emprunte-t-il au sein de votre site Web ? Comment votre linking interne influence-t-il la pertinence de vos pages aux yeux des moteurs de recherche ? Et quel est l'effet sur le crawlbudget que les moteurs de recherche allouent ? Vos balises canoniques sont-elles correctement paramétrées ?

Ces points permettent tous de souvent réaliser un bénéfice important. Votre marketeer vous implique dans ce processus et analyse votre site Web complet en termes de :

  • structure de la page
  • URL, usage canonique
  • linking interne

Un avis clair pourra ainsi être formulé à l'attention de votre développeur.


Problèmes de plurilinguisme

Quels pays et quelles langues souhaitez-vous ? La configuration technique de votre sélecteur de langue freine-t-elle l'indexation du site Web ? Vos pages existent-elles en plusieurs variantes, donnant lieu à une perte de valeur ? Le targeting par pays et par langue de votre site Web est-il correctement paramétré pour les moteurs de recherche ? Ce sont d'autres points que votre marketeer examine d'office et fait corriger.


Défis mobiles

Il est incontestable qu'un site Web mobile est désormais indissociable de toute stratégie de marketing en ligne. L'implémentation technique des versions mobiles des sites Web de responsiveness laisse cependant encore souvent à désirer. Un site Web mobile est vu et vécu non seulement par vos visiteurs, mais il doit l'être également par les moteurs de recherche. Les sites Web mobiles peuvent entraîner un grand nombre de blocages pour les moteurs de recherche. L'indexation non optimale d'un site Web mobile a pour conséquence directe la perte de chiffre d’affaires en raison de la dégradation du positionnement. Votre marketeer parcourt le site Web mobile, analyse la visibilité et la "convivialité pour mobiles". Cette analyse donne à nouveau lieu à des avis ciblés qui peuvent être discutés avec le développeur.

Communication exhaustive

La communication intervient directement avec vous ou vos collaborateurs. Nous ne nous permettrons ainsi jamais d'entrer en contact direct avec votre développeur. Toutes les propositions d'adaptations techniques ou contextuelles sont expliquées pour que vous puissiez vous faire une idée précise de l'input et de l'output de telles adaptations. Le rendement est prioritaire et donc également les propositions d'adaptations techniques ou contextuelles.

Gestion orientée résultat

OMCollective remet mensuellement un rapportage personnalisé. Par personnalisé, nous entendons un rapportage qui est utile pour vous et votre organisation. Les angles d'approche, les KPI et les objectifs adaptés à orienter votre organisation et votre marketing.

OMCollective effectue aussi le suivi de tous les mots clés identifiés au cours de l'analyse, complété par l'évolution du positionnement de vos concurrents. Les rapportages sont toujours effectués sous la supervision du marketeer pour qu'il puisse examiner avec vous les résultats et les points d'action.

Tâches

La communication ouverte et fréquente vous permet d'être automatiquement informé de l'avancement de toutes les tâches. Les tâches allouées d'une part à votre marketeer OMCollective et d'autre part à vos propres collaborateurs font l'objet d'une coordination hebdomadaire pour obtenir une approche rationalisée. Il va de soi que les tâches planifiées et réalisées sont discutées en détail au cours des meetings de rapportage.

En quoi OMCollective peut-il vous être utile ?

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