Vous êtes ici

Publicité en ligne

Que désigne la publicité en ligne ?

La publicité en ligne vise à promouvoir vos produits et/votre entreprise sur Internet au moyen de publicités et/ou à optimiser votre site Web afin de faciliter sa recherche par vos visiteurs, vos clients (potentiels) et les moteurs de recherche.

L'art de la publicité en ligne ne porte pas sur la mise sur pied de campagnes ou la création de publicités, mais bien sur l'appropriation entre les campagnes et votre objectif de marketing et sur l'obtention, voire l'amélioration de vos objectifs. Il est tout aussi indispensable que le branding de votre marque et de votre site Web ait lieu au bon endroit et qu'il soit cohérent.

OMCollective est spécialisé dans ce type de publicité en ligne. Encadrer, mettre sur pied et corriger au besoin les campagnes pour obtenir les objectifs de marketing en tenant compte du branding de votre entreprise.

Historiquement parlant, nous sommes fortement orientés performance advertising parmi le vaste éventail de possibilités qu'offre le marché de la publicité en ligne, c'est à dire que nous préférons nous voir fixer un objectif (monétaire) donné, qui est à atteindre au moyen de la publicité Search (moteur de recherche).

Au fil du temps, le Display Marketing, l'E-mail marketing, l'Affiliate marketing et le Social media advertising sont venus compléter notre expertise.

Notre approche globale de ces canaux est de mettre ces méthodes en œuvre à partir de l'angle de la performance, et ce, toujours à partir de l'objectif (monétaire) que vous nous fixez en tant que client.


SEA

Search Engine Advertising, en abrégé SEA ou publicité Search : les liens payants des moteurs de recherche qui permettent, sous forme de courtes publicités textuelles, de produits et d'informations d'ordre général, d'expliquer au visiteur comment vous répondez à ses besoins.

L'appellation Google en est Adwords et Bing Ads pour Bing. .

Ces systèmes offrent une foule de possibilités de publicité, Google Adwords propose chaque année quelque 300+ modifications. .

Il existe néanmoins quelques constantes :

  • L'association entre un mot clé et l'annonce au moyen du Quality Score de Google faisant fonction de filtre intermédiaire.
  • Adwords est une vente aux enchères : à chaque requête de recherche, un grand nombre d'entreprises émettent à nouveau une enchère et Google définit le classement en fonction de l'enchère et du Quality Score.
  • Quality Score : désigne un score de qualité attribué par Google à l'annonceur lors de la mise en concurrence. Il prend en compte notamment le CTR escompté, la pertinence de la publicité et le vécu sur la page d'accueil.

Les éléments et méthodes du système sont régulièrement modifiés, mais le principe de base est conservé.

Si vous collaborez avec nous, vous entendrez souvent les mêmes termes :

  • Clics : le nombre de clics enregistrés par une campagne ou des publicités.
  • CPC: le montant que nous payons pour ce clic sur la base de l'enchère.
  • CPA: le montant total nécessaire pour atteindre un objectif de marketing.
  • ROAS: le rendement de votre campagne. La formule de calcul que nous appliquons est la suivante : chiffre d'affaires provenant des campagnes - coût des campagnes (Media Spend) / coût des campagnes (Media spend)
  • Remarketing for Search: le ciblage supplémentaire de personnes ayant déjà visité votre site Web.
  • Extensions : options supplémentaires pour élargir vos publicités.
  • Budget: le montant que vous souhaitez investir durant une période donnée.

Ces dernières années, bon nombre de nouvelles fonctions sont venues enrichir Adwords, internes comme externes :

  • Bid Modifiers: à partir de listes de remarketing, de la zone géographique, du terminal, de l'heure du jour et de la valeur potentielle de la vente, il est possible d'ajuster votre enchère au moyen d'un multiplicateur. Vous êtes par exemple disposé à payer 20% de plus le lundi matin et 30% de plus uniquement pour les internautes à Anvers. Ceci fait partie de la gestion de la campagne Adwords.
  • GSP: vous souhaitez aussi afficher directement une publicité grand format dans les mailboxes Gmail ? Les Gmail Sponsored Promotions ont été conçues à cet effet. Vous pourrez alors afficher votre newsletter directement dans l'onglet promotion de l'inbox Gmail, en tête de vos concurrents.
  • Shopping: Google Shopping combine une puissante technologie de moteur de recherche avec l'effet visuel d'un comparateur de prix. Cette forme de publicité positionne les produits directement en tête de la page de recherche de Google. Pour un résumé de toutes les fonctions d'Adwords et l'assistance que nous pouvons vous offrir, contactez-nous ou consultez notre blog (exemple à compléter).

Display Marketing

Le Display marketing désigne l'affichage de bannières (interactives) sur des sites Web tiers.

Ces sites Web sont sélectionnés en fonction d'une série de critères :

  • Site Web: quel est le site Web ciblé ? Pouvons-nous l'approcher de manière automatique (par l'intermédiaire d'Adwords ou de Doubleclick par exemple) ou devons-nous convenir de modalités individuelles ? Ou allons-nous combiner les deux ?
  • Contexte (mots ) : quels sont les mots à saisir pour que la page affiche automatiquement les bannières. Similaire à Adwords pour les moteurs de recherche, à la différence près qu'il s'agit ici d'une vidéo ou du thème abordé.
  • Thème : quel est le thème de la page où s'affichera la bannière ? Citons à titre d'exemple les voyages ou les pages thématiques.
  • Intérêt :Google détermine par exemple qui est intéressé par des vacances ou plutôt par des produits de sport en fonction du comportement de navigation.
  • Remarketing: qui a déjà visité votre site Web peut être reciblé au moyen d'une publicité. Le type de site Web d’atterrissage n'a pas d'importance puisque le visiteur est approché au moment où il a déjà quitté votre site Web, que ce soit après un jour ou 90 jours.
    • Important : il est possible de paramétrer la fréquence de visibilité des bannières en Remarketing, elle varie de 1x par jour à 10x par heure.
  • Démographie : outre les critères précités, il est possible de prendre en compte des données démographiques comme le sexe, l'âge et l'état de parenté.

Publicité Display

Display est également très connu sous l'appellation RTB (Real Time Bidding) et Programmatic, des méthodes qui reposent sur celles qui précèdent.

Pour en savoir plus, consultez notre page RTB

Display permet aussi de facilement approcher des vidéos sur YouTube. Nous disposons à cet effet du même targetting sophistiqué que pour une publicité par bannière standard.


Comparateurs de prix

Les comparateurs de prix désignent des sites Web qui affichent par ordre décroissant les prix d'une liste de produits de différents sites marchands. Beslist, Kieskeurig et Vergelijk comptent parmi les plus grands comparateurs de prix. Il existe aussi des dizaines de comparateurs de prix sectoriels.

Le mode de rémunération varie en fonction des comparateurs de prix. Ils sont partiellement gratuits et partiellement payants pour un meilleur référencement. D'autres vont même jusqu'à l'intégration complète dans le site comparateur de prix, ne générant donc plus de trafic, uniquement des transactions.

En plus d'analyser avec précision le coût et le rendement de chaque modèle, il convient d'examiner en détail la liste des produits. Chaque canal fait en effet l'objet de recommandations et critères différents, que nous pouvons adapter pour les clients.

Envie d'en savoir plus sur les comparateurs de prix ? Contactez-nous aujourd'hui encore.

Social Media Advertising

Le social media advertising et les stratégies ont acquis une importance croissante. Vos clients passent du temps et/ou cherchent des sources d'inspiration sur Facebook et dans une moindre mesure sur Twitter, LinkedIn ou Instagram.

Vous pouvez donc approcher vos clients et nouer un dialogue dès la phase d'inspiration.

Le social media advertising est un outil de branding idéal pour un groupe cible très finement ciblé. Des groupes cibles que vous identifiez à l'aide de ce qui suit :

  • Intérêts : quels sont les centres d'intérêt des utilisateurs ? Sur quoi ont-ils cliqué et à quoi réagissent-ils ?
  • Données démographiques : quelle est la tranche d'âge de votre groupe cible ? Où habitent-ils et quelle langue parlent-ils ?
  • Comportement : ont-ils visité le site Web ou se sont-ils inscrits à une newsletter ?

Les réseaux sociaux proposent une grande variété de publicités qui se classent dans les catégories ci-dessous:

  • La stimulation de la portée d'un post : correspond à la version classique de l'élargissement d'une portée Facebook et à la promotion de votre account par exemple.
  • La stimulation d'une vidéo : la promotion et la stimulation de vos publicités vidéo. Facebook est un joueur important après YouTube.
  • Attirer des visiteurs sur votre site Web : le relayage de votre groupe cible après une action donnée sur votre site Web.
  • Vente du catalogue produits : il est possible d'afficher des produits dynamiques sur Facebook à partir du remarketing pixel et du catalogue produits.
  • Stimulation de leads : vous souhaitez augmenter rapidement les inscriptions à la newsletter ? Dans ce cas, dégagez un budget de marketing pour stimuler les leads via Facebook et Twitter.
  • Téléchargement d'applis: vous disposez d'une appli et souhaitez augmenter très rapidement le nombre de téléchargements ? Faites appel aux app downloads sur les réseaux sociaux pour accroître le nombre de téléchargements. Ils sont disponibles sur pratiquement tous les réseaux sociaux importants.

Pour en savoir plus sur la place qu'occupent les réseaux sociaux au sein de votre plan de marketing, consultez notre page services réseaux sociaux ou suivez-nous sur Facebook, LinkedIn et Twitter pour découvrir toutes les nouveautés.

Vous aimeriez en savoir plus sur publicité en ligne?

Contactez-nous aujourd'hui encore pour une analyse de votre plan de publicité en ligne. Nous pourrons ainsi hisser votre entreprise à un niveau supérieur.

Pensez aussi à lire nos blogs et à vous inscrire à notre newsletter pour être informé en continu.

Contactez-nous directement