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Google Adwords

Google Adwords est l'une des formes de publicité en ligne les plus efficaces, et ce, en raison des multiples possibilités qu'elle offre, bien que le principe de base de Google Adwords n'ait pas été modifié.

Un utilisateur saisit un mot clé dans le moteur de recherche de Google et une annonce ciblée en fonction de cette requête de recherche s'affiche. A chaque requête de recherche, le classement des annonces est relancé en fonction de près de 300 critères. Il en résulte un score, également connu sous le nom d'Ad Rank.

Cet Ad Rank est basé sur une série de critères:

  • Le montant maximum que vous êtes disposé à payer pour un clic
  • La qualité de votre annonce ET de votre site Web
  • Impact escompté de vos extensions d'annonce et autres formats d'annonce

Cette analyse a lieu à chaque recherche de mot clé et il se peut que les résultats des différentes annonces pour une même recherche diffèrent.

Depuis sa création en 2000, Google Adwords est rapidement devenu la plateforme d'annonces que nous connaissons aujourd'hui et qui permet d'atteindre la majeure partie des internautes actifs. Outre les résultats de recherche, la plateforme propose également les fonctionnalités suivantes :

  • Google Display Netwerk: également connu comme le programme Google Adsense par bon nombre d'utilisateurs et propriétaires d'un site Web. Le Google Display Network permet d'afficher des bannières et des annonces textuelles sur les sites Web. Il fait intégralement partie des possibilités de remarketing de Google.
  • Partenaires du Google Search Network: désigne une série de sites Web qui utilisent le moteur de recherche en tant que version white label et en contrepartie reçoivent une partie des bénéfices.
  • YouTube: le plus grand site Web de video sharing au monde et le 2e plus grand moteur de recherche du Benelux. Depuis son acquisition par Google, YouTube est devenu la page d'accueil par excellence pour les vidéos et annonces vidéo. Les annonces mises en ligne sur YouTube sont du type texte, bannière, vidéo et shopping interactif.
  • Google Play Store: le plus grand app store pour Android fait également partie de Google et peut se gérer depuis Adwords pour stimuler les app downloads. Comme il fait intégralement partie de Google, des app downloads donnés peuvent être très rapidement stimuler, et ce, sur le Google Display Network et YouTube, en plus du Google Play store.

Éléments Shopping et Travel du moteur de recherche.

Outre les annonces search standard, nous constatons que Google s'oriente de plus en plus vers certains secteurs. Il s'agit des secteurs travel et retail pour lesquels des possibilités d'annonce propres au secteur ont été développées.


Structure d'Adwords

La structure d'annonce de Google Adwords est configurée de manière particulière et s'applique à une variété de campagnes et de types.

  • Campagnes
    La couche supérieure est une campagne. Une campagne comprend des groupes d'annonces, des publicités, des mots clés, des groupes cibles, etc..

    Au niveau de la campagne se définit le type de campagne que vous souhaitez utiliser : Mot de recherche, Display, Shopping, YouTube, Google Play ou App download.

    C'est à ce niveau également que se définissent la langue de la campagne, le pays ou la région à cibler et le budget journalier que vous êtes prêt à y consacrer.

  • Groupes d'annonces
    Après avoir configuré la campagne, vous passez au niveau inférieur pour créer les divers groupes d'annonces. Nous recommandons dans tous les cas de les ventiler d'après des catégories spécifiques de produits et de groupes d'annonces. Et ces catégories se rapportent à la catégorie principale que vous avez définie en tant que campagne.

    Au niveau groupe d’annonces, vous configurez les éléments suivants:

    • Le CPC standard pour les mots clés associés
    • Remarketing pour search
    • Stratégie d'enchère
    • Adaptations pour terminaux mobiles

  • Annonces
    Les annonces se classent en différents groupes:

    Annonces textuelles:
    les annonces textuelles standard à l'origine de Google : un titre de maximum 25 caractères, 2 lignes de description de 35 caractères chacune.

    Ensuite vient l'URL à afficher, maximum 35 caractères. L'URL de destination n'est pas affichée, mais elle doit rediriger vers le même domaine que celui de l'URL à afficher.

    La longueur maximum de l'URL de destination est de 1024 caractères.

    Google réalise en continu des tests sur l'affichage des annonces, et les résultats peuvent différer d'une requête de recherche à l'autre.

Au fil du temps, d'autres formes d'annonce sont venues compléter l'offre :

  • Annonces textuelles dynamiques : reposent sur le même principe que les annonces textuelles, à la différence près que Google même définit le titre et l'URL de destination.
  • Annonces display : désignent les bannières d'après les formats IAB, leur taille est de 150kb maximum. Pour les formats particuliers, consultez ce lien.
  • Annonces shopping : de nouveaux formats pour les produits shopping Google. Vous pouvez y saisir un texte descriptif de 35 caractères qui s'affiche sous l'onglet Google Shopping. Le produit est présenté avec une grande image, accompagnée du titre du produit. Sur un desktop, les produits s'affichent à droite et sur un terminal mobile, au-dessus des résultats de recherche.
  • Annonces vidéo : désignent des annonces vidéo spéciales qui sont mises en ligne sur le réseau Google Display ainsi que les annonces preroll qui s'affichent sur YouTube.
  • Liens annexes : désignent de courts textes supplémentaires qui s'affichent au bas de l'annonce. Ils vous permettent de diriger l'utilisateur vers une page spécifique ou une page d'action de votre site Web. Leur taille peut être identique à celle d'une annonce textuelle standard ou être limitée à une partie du titre. Google même le détermine.
  • Annonces appel uniquement : il s'agit d'annonces textuelles par lesquelles l'utilisateur est incité à appeler l'entreprise. Il s'agit d'un format essentiellement mobile et il est idéal si votre site Web n'a pas encore été optimisé pour l'utilisateur smartphone, mais que vous souhaitez l'approcher dès maintenant..

Listes de remarketing pour requêtes de recherche

Les listes de remarketing pour requêtes de recherche regroupent les utilisateurs de votre site Web en vue de les recibler dans le moteur de recherche Google. Les listes s'établissent en fonction de ce qui suit :

  • Les pages que l'utilisateur a consultées.
  • Une combinaison de divers tags.
  • Les tags que les utilisateurs ont consultés.
  • Listes de remarketing Google Analytics.
  • Ces listes permettent ensuite ce qui suit :

  • Cibler ces seuls utilisateurs.
  • Payer plus pour ces utilisateurs, tout en continuant à approcher quiconque utilise les mots clés.

Extensions d'annonce

L'annonce standard peut être complétée par différentes extensions, également connues sous le nom d'extensions d'annonce :

  • Extensions d'appel : offre aux internautes la possibilité de vous appeler au moyen d'un clic sur un bouton. L'appel est alors activé directement depuis un smartphone.
  • Extensions de lieu : aidez les internautes situés à proximité à trouver ou appeler votre point de vente le plus proche.
  • Extensions d'avis affichez des avis positifs émanant de tiers fiables. Il peut s'agir de review websites ou d'autres sources.
  • Extensions liens annexes : se référer au groupe liens annexes ci-dessus.
  • Extensions d'accroche ajoutez un texte descriptif à votre annonce pour donner plus d'informations aux internautes sur vos produits et services. Il est impossible de cliquer sur ce texte, et il se crée manuellement en USP.
  • Avis de consommateurs :mettez en valeur ce que vos clients apprécient en affichant des données d'enquête de haute qualité
  • Sociale extensies: Laat zien hoeveel volgers je hebt op Google+
  • Extensions de réseau social : affichez le nombre d'abonnés à votre page Google+.
  • Avis sur le marchand: affichez les avis concernant votre activité en ligne à côté de votre annonce Ces avis sont extraits de la page Google+ et recueillis auprès de bureaux externes.

Réseau Google Display

Le Google Display Network (GDN), anciennement "réseau de contenu", repose sur le système Adsense de Google et est constitué de quelques grands sites Web de Google même, dont Gmail et YouTube.

Grâce à cet ensemble, ce réseau permet d'approcher la majorité des internautes.

Les campagnes GDN s'organisent comme les campagnes requête de recherche, à savoir Campagnes + Groupes d'annonces + Annonces + Targetting. Le targetting ne se limite pas au recours aux mots clés, mais offre plusieurs options.

Les options de Targetting disponibles reposent sur divers critères :

  • Site Web : quel est le site Web ciblé ? Et pouvons-nous le cibler automatiquement (par exemple, à partir d'un Adwords ou d'un Doubleclick) ou devons-nous convenir de modalités individuelles ? Ou encore une combinaison de ceci ?
  • Contexte (mots ) : quels sont les mots à saisir pour que la page affiche automatiquement les bannières. Similaire à Adwords pour les moteurs de recherche, à la différence près qu'il s'agit ici d'une vidéo ou du thème abordé.
  • Thème : quel est le thème de la page où s'affichera la bannière ? Citons à titre d'exemple les voyages ou les pages thématiques productivité.
  • Intérêt : Google détermine par exemple qui est intéressé par des vacances ou plutôt par des produits de sport en fonction du comportement de navigation.
  • Remarketing: qui a déjà visité votre site Web peut être reciblé au moyen d'une publicité. Le type de site Web de départ n'a pas d'importance puisque le groupe cible est approché au moment où il a déjà quitté le site Web, que ce soit après un jour ou 90 jours.
    • Et non négligeable, le Remarketing permet aussi de déminer la fréquence d'affichage de la bannière : elle varie de 1x par jour à 10x par heure.
  • Démographie : outre l'un des critères précités, il est possible de prendre en compte des données démographiques comme le sexe, l'âge et l'état de parenté.

Formats

Outre les annonces textuelles standard des annonces search, il existe plusieurs types d'annonces (interactives).

Les types suivants sont très populaires :

  • Photo :il est possible d'afficher sur les sites Web une bannière statique au format IAB. Son design peut être personnalisé, mais sa taille ne peut en aucun cas dépasser 150kb. Adwords prend en charge les formats de photo JPG, PNG et gif.
  • Rich Media/ HTML5: le successeur des formats Flash. Il est possible de créer une bannière interactive conformément à la norme HTML5. Ces annonces s'affichent directement sur un desktop et un terminal mobile.
  • Display Builder:il est possible de créer facilement des bannières HTML5 simples et interactives à l'aide de templates définis par Google. Elles sont immédiatement configurées dans tous les formats pris en charge par les desktops et les terminaux mobiles. Il s'agit d'une version simplifiée de l'option Rich Media/ HTML5.
  • Vidéo: Video fait appel aux vidéos YouTube pour afficher sur le réseau Google Display des annonces vidéo d'après le principe Trueview. Lorsque vous cliquez sur une annonce, la view est intégrée dans la view globale sur YouTube. Dès que l'annonce est cliquée, des frais sont facturés.

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