Vous êtes ici

Content Marketing

Il existe une foule d'articles sur le content marketing. Qui saisit aujourd'hui content marketing dans un moteur de recherche obtient plus de 350 millions de résultats. .

Il existe donc suffisamment de matière à penser.

Mais, que signifient en fait ces 2 mots et comment pouvez-vous appliquer le content marketing au sein de votre entreprise ?

Qu'est-ce que le content marketing ?

Le content marketing désigne le marketing utilisé pour créer et partager des médias et/ou élaborer du matériel de marketing.

Il peut s'agir d'infographies, comme de news, de vidéos, de white papers, d'(e)books, de guides et de photos. En tant qu'entreprise, vous disposez donc d'un large éventail de possibilités pour créer du matériel de marketing.

Ces dernières années, le content marketing s'utilise essentiellement combiné à l'internet marketing, mais il tire ses origines de l'univers offline.

Le plus bel exemple en est le guide Michelin, lancé en 1900. Le guide Michelin visait à fournir au voyageur des informations sur les régions qu'il parcourait en route vers sa destination. L'idée sous-jacente du guide était qu'en fournissant des informations de voyage, le nombre de voitures vendues augmenterait (les raisons incitant au voyage étant nombreuses) et donc également le nombre de pneus.

A ce jour, l'idée qu'on s'en fait est souvent tout autre. Le content marketing est souvent assimilé, et à tort même, au marketing en ligne. Il convient donc de tenir compte des critères suivants:


Critères KPI pour content marketing

Une série d'éléments sont indissociables de toute campagne content marketing réussie. Il s'agit de réponses claires, qualitatives aux questions suivantes:

  • Pourquoi ? Pourquoi vais-je le faire ? Pourquoi me suis-je lancé dans le content marketing ? Visez-vous à améliorer votre branding ou à augmenter vos direct sales ? Voilà les questions que vous devez vous poser. .
  • Qui ? Quelles sont les personnes visées ? Qui est mon groupe cible. Cadre-t-il avec la "question pourquoi" ? Il n'est probablement pas recommandé de stimuler les direct sales si une personne ne connait pas votre marque ou votre produit. Dans ce cas, il est préférable que cette personne prenne d'abord connaissance de votre produit et/ou de votre entreprise.
  • Quoi ?Quel est mon message ? Quels sont mes USP ? Quel est le message adressé au groupe cible ? Souhaitez-vous d'abord communiquer un message d'ordre général sur votre USP unique en tant qu'entreprise ? En quoi votre message diffère-t-il de celui de vos concurrents ?
  • Où ? Où se situe mon groupe cible ? Vous savez déjà ce que vous voulez dire et à qui. Mais où se situe votre groupe cible ? Comment vais-je l'atteindre ? Si vous avez une entreprise de chaussures, émettre le bon message sur un forum de cuisine n'est pas évident.
  • Valeur? Quelle est la valeur de mon message pour le groupe cible ? Vous savez déjà avec précision où se situe votre groupe cible et ce que vous voulez dire, mais quelle est la valeur de votre message pour votre groupe cible ? Votre message va-t-il l'intéresser ? Ou s'agit-il d'un message direct sales.
  • Comment? Comment vais-je atteindre mon groupe cible ? Nous examinons ici comment transmettre votre message à votre groupe cible. La première question porte sur le budget dont vous disposez. Allez-vous mettre du contenu en ligne sur 1 site Web et y attirer des visiteurs ou délivrez-vous le contenu à l'endroit où se situe l'utilisateur ? La vidéo en est un exemple. Allez-vous ensuite insérer un lien sur Facebook et Instagram vers la vidéo YouTube ou utilisez-vous la même vidéo sur Facebook et Instagram même ? Autre exemple : vous avez créé une infographie. Reste la question où vais-je l'intégrer ? Acceptez-vous qu'elle soit le cas échéant également utilisée par d'autres sites Web ou voulez-vous qu'ils se réfèrent tous à votre site Web ?

Une fois ces questions clairement répondues, vous pouvez définir le planning Content Marketing.


Planning content marketing

Pour un bon planning, il faut que de nombreuses parties prenantes collaborent:

  • Qui l'élabore ? Qui crée le contenu ? Est-il créé en interne ou confié à une agence (créative) externe ? Dois-je engager du personnel à cet effet ou pouvons-nous le résoudre avec le personnel existant ? Ce sont des questions à prendre en compte pour établir un bon planning. Si vous faites appel à une agence (créative) externe, il faut prévoir un budget et la communication doit être cohérente avec le branding et les messages de l'entreprise.
  • Quel en est l'impact ? Une autre question à se poser si le contenu est créé en interne est l'impact sur votre entreprise. Si vous lancez un concours pour participer à un défilé de chaussures par exemple, son impact sera plus grand que lorsque vous créez une infographie sur la base de nombre de logements de vacances réservés par région.
  • Quand faut-il le faire ? Le moment de certaines communications est capital. Par exemple, attirer l'attention sur une crème solaire en automne n'est pas indiqué. En revanche, il est utile de communiquer en décembre et en janvier sur la protection contre le soleil pendant les vacances à la neige.
  • Où a lieu la publication ? Vais-je mettre en ligne un site Web spécifique pour cette action ou vais-je l'implémenter sur mon site Web existant ? Faut-il en faire un blog ou est-ce que je l'insère dans la page d'accueil du site Web ? Vais-je réaliser des vidéos et est-ce que j'espère avoir une plus grande portée ? Outre YouTube, souhaitez-vous aussi publier sur Facebook et Instagram puisque le format native video y bénéficie d'un meilleur partage ? Désirez-vous un lien vers votre blog ou est-ce qu'il s'agit uniquement de partager le contenu ?
  • Dois-je adapter le contenu au réseau ? Quelles sont les pratiques des différents réseaux ? Il est impossible d'intégrer une vidéo et des photos dans un communiqué PR, mais elles peuvent y être annexées. Un blog vous permet de créer un vécu interactif complet, y compris vidéo et photos. Sur Facebook, il vaut mieux placer une photo à la verticale plutôt qu'à l'horizontale pour ainsi remplir tout l'écran.

J’aborde dans ce qui suit un des derniers points à prendre en compte pour le content marketing.

SEO et Content marketing

L'analyse de mots clés et la stratégie content marketing sont indissociables. Après avoir défini la stratégie et avoir procédé aux analyses nécessaires, vous allez évaluer l'état actuel de votre contenu. Cette opération se fait tant en termes de contenu que de vocabulaire habituel de votre groupe cible ou d'utilisation et d'optimisation de photos. Leur ordre de succession dépend du potentiel identifié à la suite de l'analyse de mots clés et de l'analyse technique.

Les mots clés continuent à jouer un rôle important dans la visibilité de votre site Web. L'analyse de mots clés nous aide à mieux comprendre quelle est l'orientation de votre groupe cible et quelles sont les questions et hésitations du processus partant de l'inspiration et se terminant par l'achat

Le contenu textuel ne peut en aucun cas être rédigé uniquement pour les moteurs de recherche. Un contenu qualitatif doit avant tout être rédigé en fonction des besoins du groupe cible. Vient ensuite l'optimisation intelligente pour les moteurs de recherche afin qu'eux aussi comprennent le contexte. Vous pourrez ainsi vous démarquer fortement de vos concurrents au cours des années à venir.

Pour en savoir plus sur le trajet SEO, cliquez ici.

Content Marketing : En quoi OMCollective peut-il vous aider ?

OMCollective vous assiste essentiellement sur le plan de la stratégie de content marketing et du déploiement des canaux à utiliser à cet effet.

Nous vous aidons à définir les canaux appropriés pour votre groupe cible, conformément à votre budget. Forts de notre expertise SEO, nous pouvons aussi utiliser le content marketing de manière optimale pour les résultats de recherche organique sur Google et YouTube.

Par ailleurs, nous utilisons les informations de marketing sur les différents canaux pour que le contenu reste la priorité. Nous associons une valeur aux KPI et pilotons ainsi les campagnes sur la base du rendement. Le résultat obtenu est unique puisque nous faisons appel à l'expérience que nous avons acquise en matière de coordination d'autres entreprises et freelancers.

Pour en savoir plus sur le content marketing?

Demandez-nous, par téléphone ou au moyen de notre formulaire, un rendez-vous sans engagement.

Contactez-nous directement